Twitter no consigue crecer en usuarios

Twitter no consigue crecer en usuarios

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Este verano recibimos una noticia sorprendente (aunque la verdad, si nos parábamos a pensar era ya un poco esperada) y es que Twitter se desplomaba en bolsa… Algo que se extiende también, de alguna manera a la propia red social, ya que no consigue seguir creciendo en usuarios.

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A finales de Julio, encontrábamos esta noticia Twitter se desploma en bolsa tras no crecer ni en ingresos ni en usuarios en el Economista. En la que leíamosTwitter ha presentado los resultados financieros relativos al segundo semestre del año en los que la compañía ha ganado más de lo que esperaban los analistas financieros, pero que acentúan la espiral negativa en la que se encuentra la red social de Jack Dorsey ya que no ha conseguido ni mejorar sus ingresos y ni crecer en número de usuarios.

Al cierre del mercado, sus acciones cayeron un 14,13% hasta los 16,84 dólares por acción, 2,77 dólares menos a lo que los títulos de la red social cerraron el miércoles.”

Y, es que la archiconocida red social, parece que no está consiguiendo los grandes resultados que se podía esperar, después de sus años de éxito…

Sin embargo, seguimos hablando de millones de dólares en ingresos… De hecho podemos ver en la noticia: “la red social ha logrado unos ingresos de 573,9 millones de dólares, gracias a los ingresos publicitarios en su plataforma de vídeo así como a la gestión de datos de usuarios con terceros plataformas, más que los 537,2 millones de dólares que esperaban los analistas. Pese a todo, estos ingresos suponen una caída del 4,7% con respecto al mismo periodo del año pasado.”

¿Qué le espera a Twitter?

Según leemos en este artículo, y parece que es la opinión de la mayoría de los analistas, el futuro de Twitter, pasa por conseguir volver a crecer en usuarios. “la mejora a futuro de los ingresos depende de que la compañía sea capaz de estirar su base de usuarios, sin embargo, su masa social se ha estancado en los 328 millones de usuarios activos mensuales, el mismo número que en el trimestre anterior.”

De hecho, un dato curioso es que “la compañía no ha sabido aprovechar el ‘efecto Trump’, de hecho, el interés de los norteamericanos hacia la red social ha caído, ya que el número de usuarios en EEUU ha descendido de los 70 millones y a los 68 millones.”

Así, la compañía, se ha pronunciado al respecto y ha declarado  que “las prioridades de trabajo para mejorar los ingresos se centran en tres pilares principales: mejorar el rendimiento y la medición de los ingresos en productos exigentes. Aprovechar los nuevos canales de demanda y la nueva forma de comprar anuncios, así como continuar con el aumento de ingresos por productos y segmentar los canales de marketing.”

Nosotros confiamos plenamente en que Twitter pueda volver a conseguir sus grandes resultados de antaño… Y es que, sinceramente, creemos que esta plataforma no se puede sustituir por ninguna otra de las que hay en la actualidad en el mercado. Además, su perfil de público es muy diferente a los de otras redes sociales…

Por ello, probablemente hablamos solamente de un pequeño bache, o, también puede ocurrir, que en sus inicios, esta plataforma alcanzara números mayores debido a la inexistencia de mucha competencia. Algo que hoy en día se ha visto aumentado… Por lo que los usuarios se diversifican en diversas redes.

 

La gran apuesta de Twitter por competir con la Televisión

La gran apuesta de Twitter por competir con la Televisión

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La plataforma de microblogging Twitter, lleva tiempo tratando de competir con la TV; o, simplemente por quedarse con una cuota de su segmento de público objetivo. De esta manera, desde la red social, siempre han tratado de convertirse en un tándem perfecto para los programas de Televisión.

Twitter

Y es que, ¿quién no ha comentado algún programa, serie, evento deportivo en Twitter? En los últimos tiempos, parece incluso imposible que un estreno no tenga un Hastagh a través del que comentar en la red social…

Pero, ahora, desde Twitter, han ido un paso más allá, y han lanzado su propia plataforma de vídeo para competir directamente con la Televisión, y con Faceboook Live. Y tratar de acaparar un segmento de púbico de lo más atractivo, tras el estancamiento vivido en los últimos tiempos.

Por ello, desde la compañía podrían estar tratando de convertir a Twitter en un canal de televisión en directo.

¿Conseguirán sus objetivos desde Twitter?

Lo cierto es que los contenidos en vídeo y las retransmisiones han sido las que han ido salvando los números de la plataforma; y muchas de ellas se han llevado a cabo gracias aacuerdos puntuales con ligas deportivas, y torneos o eventos…

Por eso, su plan, parece ser ir ampliando esta cantidad de contenido de vídeo directo que sirven a través de la red social, e ir animando a que los espectadores comenten al mismo tiempo…

Ahora bien, solo nos quedará esperar para ver cuáles son los resultados de Twitter con esta gran apuesta…

Los 5 artículos más leídos del mes de Junio

Los 5 artículos más leídos del mes de Junio

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Este mes dejamos atrás la primavera y empezamos el verano con una buena ola de calor. Esto no ha sido excusa para que, desde IMO, dejemos de escribir artículos inspirados en tu curiosidad….

Lo más leído en Junio

Lo más leído en Junio

 

En este sentido, como cada mes, dejamos a vuestra disposición los 5 artículos más leídos del mes de Junio:

5º – Job Today, recibe respuestas de trabajo en solo 24 horas

En la quinta posición del ranking de este mes de Junio, encontramos  un artículo dedicado a una aplicación que ha revolucionado el mercado de las App para encontrar trabajo: hablamos de Job Today.

Job Today

4º – Conoce a los Influencers españoles en Instagram

En la cuarta posición se ha colado la lista que expusimos sobre los Influencers españoles más destacados que utilizan Instagram como canal habitual, donde hablan a sus seguidores sobre temáticas y tendencias. No te pierdas la infografia que añadimos en la entrada sobre los Influencers.

Instagramers españoles influencers

3º - Cómo hacer el funnel de ventas sin morir en el intento

En el ecuador del ranking encontramos una entrada dedicada al ECommerce, donde nos centramos en el embudo o funnel de ventas, y dimos algunos consejos sobre el diseño web como clave del éxito. Cabe recordar la importancia de la fase extra del funnel como eje vertebrador de la fidelización.

Como hacer un funnel de ventas

2º – 5 revistas sobre Marketing que no puedes dejar de leer

En la segunda posición destacamos el artículo sobre las revistas más destacables para mantenerse informado sobre las novedades del sector del Marketing. ¡No las dejes escapar!

Revistas Marketing

¿Qué es el Marketing digital?

El primer puesto de los artículos del mes de Junio es para el artículo que profundiza tanto en la definición del Marketing y la Comunicación como en los detalles sobre la estrategia a seguir, para llevar a cabo un buen Plan de Comunicación integrado al Marketing.

 

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Si quieres recordar los artículos más leídos del mes pasado, no te pierdas Los 5 artículos más leídos del mes de Mayo.

Y a ti, ¿cuáles han sido los artículos que más te han gustado del mes de Mayo?, ¿cuáles añadirías a nuestra lista?

 

SocialFlow: facilita tus acciones Social Media en Twitter

SocialFlow: facilita tus acciones Social Media en Twitter

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Como cada jueves, una vez más hablaremos acerca de una herramienta que nos ayudará a las personas que nos dedicamos al Marketing Online; en este caso lo haremos acerca de SocialFlow. Una app que nos facilitará la vida en  las redes sociales en general y en Twitter en particular…

SocialFlow

Y es que se trata de una herramienta que, a través de datos de clic desde bitly, junto con algoritmos propios, optimizará la publicación de mensajes en las redes sociales. Es decir, tú solo tienes que programarlos, y la plataforma los publicará a la mejor hora posible; la que mayor tasa de visibilidad obtenga.

En propias palabras que sacamos de SocialFlow: “eliminamos las conjeturas en redes sociales y reemplazamos la programación arbitraria a través de datos procesados acerca de cuándo tu público objetivo está activo y con qué se involucra en cada momento”. De esta manera, podremos aumentar nuestra tasa de visibilidad e interacción.

Principales ventajas de SocialFlow

La principal ventaja es que nos ahorrará mucho trabajo en Social Media, y es que, al ser la propia herramienta la que escoge las mejores horas de publicación; evitaremos un gran trabajo de investigación para conocerlas nosotros mismos.

Y, en relación con esto, también, aumentará nuestras tasas de visibilidad, alcance de público objetivo, interacción, impresiones… De manera que nuestras acciones Social Media serán mucho más efectivas. Además, de poder hacer crecer el ROI de cada una de nuestras estrategias.

Además, también nos ofrecerá un enriquecido análisis en tiempo real; con datos cómo usuarios a los que les gusta nuestra publicación, comentarios, retweets, clics, interacciones, etc. Y todo esto en un informe de fácil comprensión.

Por otra parte, SocialFlow, aunque está especializado en Twitter, también nos ayudará en otras redes como Facebook, Google + y LinkedIn; por lo que podremos usar esta plataforma para diferentes medios sociales.

 Y tú, ¿ya conocías SocialFlow?, ¿qué te parece esta herramienta?
Los 5 artículos más leídos del mes de Mayo

Los 5 artículos más leídos del mes de Mayo

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Terminó Mayo, y nos despedimos de un mes que vino cargado de buen tiempo; en el que el verano quiso dar sus primeros coletazos sin ni si quiera haber llegado. Pero, desde IMO hemos seguido trabajando y escribiendo artículos…

Artículos

Por eso, como cada mes, hoy queremos dejaros los 5 artículos más leídos del mes de Mayo:

Instagram Stories: 5 tips para tu marca

Empezamos el ranking de los artículos más leídos de Mayo con este, en el quinto puesto, en el que hablamos de Instagram Stories y os dejamos algunos consejos para sacarle el mayor partido como marca…

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Remarketing en Twitter Ads: la guía definitiva

El número cuatro pertenece a este post en el que hablamos del Remarketing, y nos centramos en la herramienta publicitaria de Twitter. Una guía valiosísima y súper completa si queréis comenzar a realizar acciones en esta plataforma…

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¿Cómo influyen las horas en las distintas redes sociales?

Y, en el medio del ranking, encontramos este útil y práctico artículo en el que realizamos un pequeño viaje por un informe realizado por la agencia especializada en content marketing Brafton sobre los diferentes horarios del día y su influencia en las redes sociales… Así que, si quieres saber en qué momento debes publicar este artículo te será de gran ayuda.

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2º Analizamos el crecimiento del Ecommerce en España

Llegamos al número dos del ranking con un post en el que analizamos el informe Total Retail 2017, elaborado por la firma de análisis PwC acerca del Ecommerce en España; y su crecimiento potencial.

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¿Cómo escojo en qué redes sociales debo estar?

 El puesto número uno de los artículos del mes de Mayo, se lo lleva esta guía sobre la manera de elegir las redes sociales en las que tener presencia con nuestra marca. En nuestra opinión, una guía súper útil y práctica que os ayudará a mejorar vuestras acciones…

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Si quieres recordar los artículos más leídos del mes pasado, no te pierdas Los 5 artículos más leídos del mes de Abril.

Y a ti, ¿cuáles han sido los artículos que más te han gustado del mes de Mayo?, ¿cuáles añadirías a nuestra lista?

 

Analizamos el Super Bowl en redes sociales

Analizamos el Super Bowl en redes sociales

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El pasado domingo los New England Patriots y los Atlanta Falcons se enfrentaron en el Super Bowl 51º, que se disputó en el NRG Stadium de Houston, Texas, y que terminó con el triunfo de los Patriots, tras una enorme remontada. Un encuentro que, como cada año, congregó a millones de personas entre espectadores físicos, por TV y a través de las redes sociales.

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Antes de meternos de lleno en el tema de cómo se vivió el Super Bowl en redes sociales, queremos mencionar que ya durante el año pasado, en la edición 50º, se pagó el espacio publicitario de 30 segundos a 5 millones de dólares. Algo que nos hace ver lo que mueve este evento.

Ahora bien, yéndonos a lo que realmente nos atañe, cabe decir que Twitter y Facebook fueron las redes más utilizadas por los seguidores durante el partido. De hecho, en la primera, se registraron 6 millones de impresiones, de las que 982.338 realizaron menciones al evento. De ellas, encontramos un 38% positivas, un 42% neutrales y un 20% negativas.

En cuanto a los usuarios más relevantes que estuvieron hablando sobre el Super Bowl, podemos mencionar a @kingJames con más de 34 millones de seguidores, y la cuenta oficial de la @NFL (más de 21 millones). Imaginaros lo que sería conseguir que esas cuentas hablasen de nuestras marcas…

Más datos del Super Bowl 51º en redes sociales

En cuanto a los hashtags que se usaron durante el partido, encontramos los más populares: #SB51 con 254.882 menciones, #SuperBowl con 148.886, #Patriots 132.566, y #Riseup con 33.452.

Si nos vamos hacia la diferencia de género, los números muestran mucha desigualdad; pues, según pudimos conocer gracias a Oracle, el 78% del público del Super Bowl fue masculino, mientras que solo el 22% femenino.

Por países, encontramos que México fue el más activo (16.828 menciones), al que sigue nuestro país (con 5.382), Colombia y Argentina.

Y tú, ¿participaste en el Super Bowl a través de las redes sociales?

 

Momentos de Twitter: ¿qué son y cómo sacarle partido?

Momentos de Twitter: ¿qué son y cómo sacarle partido?

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Los Momentos de Twitter han llegado ya a España y los usuarios de este país podemos empezar a utilizarlos. De hecho, seguramente muchos de vosotros os habréis fijado que en la parte superior izquierda (entre inicio y notificaciones) ha aparecido una nueva pestaña.

Esta nueva funcionalidad de la red social nos permite crear una especie de historia personal a través de una serie de tweets que habremos seleccionado anteriormente. De esta manera, tus seguidores podrán conocer esta historia creada en tus Momentos de Twitter; una historia puede comprender mensajes de texto, vídeos, imágenes, GIFs… Para ver las historias de otros usuarios, simplemente tendrás que ir deslizando hacia un lado.

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Desde hace unos meses, algunas marcas han podido crear sus propios Momentos de Twitter, y es ahora cuando se ha extendido a todos los usuarios de la red social en nuestro país.

¿Cómo podemos sacar partido a los Momentos de Twitter?

Si quieres aprovechar esta nueva funcionalidad tendrás que comenzar a darle uso. Y para eso, como ocurre con todo, tendrás que trastear un poco.

Lo primero que tendrás que hacer es pulsar sobre ‘nuevo momento’, que te permitirá crear tu Twitter Moment. La propia aplicación te irá sugiriendo los tweets que puedes añadir, y también podrás buscar entre los usuarios que prefieras. Después solamente tendrás que añadirlos a tu timeline.

Para sacar el máximo provecho de los Momentos de Twitter y aumentar tu visibilidad, tendrás que escoger los tweets más atractivos y que creas que pueden captar la atención de los usuarios. Además, podrás escribir un título (60 caracteres) y una descripción (250 caracteres) para personalizar tus Moments. Trabaja también en estos textos para optimizar tus resultados.

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Así, será casi tan importante el hecho de seleccionar buenos tweets, como la descripción y el título para crear un momento interactivo y llamar la atención de tus seguidores; además de conseguir que naveguen por tus momentos y no los abandonen rápidamente.

Por otra parte, también podrás personalizar tus momentos para los dispositivos móviles, de manera que optimices la visualización en este tipo de pantallas.

Y tú, ¿qué otros consejos añadirías para sacarle el máximo provecho a los Momentos de Twitter?

 

Twitter se consolida como red social preferida para hablar de TV

Twitter se consolida como red social preferida para hablar de TV

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Twitter continúa siendo la red social preferida por los usuarios para hablar de televisión, según se demuestra en una investigación lanzada por la misma plataforma y que conocemos gracias a un artículo de The Drum.

Twitter

“Dos tercios de los superfans ven más de tres horas de televisión al día, y el 60% de ellos twittean sobre lo que están viendo”. Además, “estos superfans también sintonizan las emisiones de TV en vivo más que los usuarios regulares de Twitter”.

Esta investigación, realizada junto con Vizeum y Denstu Aegis Network, demuestra también que las plataformas sociales como Twitter desempeñan un importante  papel en el modo en que estos superfans ven la televisión. Y es que “el 61% de los superfans utilizan estas plataformas para compartir sus pensamientos después de un programa; el 60% ve vídeos y el 57% sigue los hashtags para conocer qué dicen otros usuarios”.

¿Cómo influye Twitter en la manera de descubrir contenidos?

Según leemos en el artículo, “el Social Media también influye mucho en cómo los superfans descubren nuevos contenidos”; ya que el  60% publica vídeos y contenidos  de amigos en plataformas sociales para animarlos a sintonizar un nuevo programa.

Y, además, “el 57% de estos fans afirmaron querer ser los primeros en “saber lo último” sobre sus programas favoritos”.

De esta manera, desde Twitter, y conscientes de su poder en este ámbito, continúan desarrollando productos de publicidad específicos para facilitar esta conversación social; como la “segmentación específica de espectáculos y “retweets para recordar” que permiten a los vendedores y las redes dirigirse mejor a estos superfans”.

Nuevo servicio de vídeo directo de Twitter

Nuevo servicio de vídeo directo de Twitter

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Desde el pasado 14 de diciembre, cualquier usuario de la red social puede favorecerse del servicio de vídeo directo de Twitter, es decir, retransmitir vídeo en directo desde la propia aplicación.

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Esto es posible gracias a la  integración de la tecnología de Periscope —con el que comenzó todo— y un servicio que “copiaron” otras redes sociales. Algo que ahora ha traído buenos resultados a todas las plataformas.

Para utilizar el nuevo servicio de vídeo directo de Twitter, simplemente tendremos que crear un tweet y seleccionar el apartado de ‘en directo’. Entonces podremos obtener una previsualización antes de comenzar con la retransmisión.

En palabras de Sarah Haider, jefa de ingeniería de Periscope a El País (noticia de la que nos hemos valido para introducirlas): “Hemos incluido todas las funciones principales de Periscope en la aplicación para que todo el mundo pueda retransmitir en directo de una forma más fácil y sin requerir dos apps”.

¿Qué resultados tendrá el nuevo servicio de vídeo directo de Twitter?

Sinceramente, nosotros le auguramos un gran futuro a este nuevo servicio, sobre todo teniendo en cuenta la principal funcionalidad de inmediatez de esta red social. A lo que debemos sumar el éxito que otras plataformas han tenido con servicios similares.

Por otra parte, en cuanto a su funcionalidad, según leemos en declaraciones de Sarah Haider: “Las funciones principales se integran en Twitter, pero Periscope seguirá ofreciendo todas las funciones avanzadas, como navegar entre todos los directos a través de un mapa, ver las comunidades o nuestras selecciones del equipo editorial”.

Es decir, aunque las funciones principales serán integradas en Twitter, ambas plataformas permanecerán separadas y será Periscope quien continúe ofreciendo las funciones más avanzadas.

Y tú, ¿ya has utilizado el nuevo servicio de vídeo directo de Twitter?, ¿qué te parece?, ¿qué futuro le auguras?

 

Novedades de Twitter: ya no contará los caracteres de archivos multimedia

Novedades de Twitter: ya no contará los caracteres de archivos multimedia

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El pasado 26 de Agosto, leíamos en una nota de prensa en el blog de Hootsuite las últimas novedades de Twitter; y es que la red social ya no cuenta los contenidos audiovisuales como caracteres.

Novedades de Twitter

De esta manera, gracias a estas novedades de Twitter, podremos utilizar los 140 caracteres de que disponemos para nuestro texto o las menciones que queramos realizar. Sin tener que repartirlas con las imágenes, vídeos o gifts animados…

Aunque, cabe decir que las url continuarán utilizando 23 de los 140 caracteres de los que contamos para nuestros Tweets; y las menciones a otras cuentas también seguirán contando lo mismo que el resto de texto.

Se trata de una fantástica noticia para los Community Managers, puesto que podremos disponer de mayor espacio para transmitir nuestros mensajes. Sin tener que decantarnos por una parte de texto importante, o por los contenidos audiovisuales que tanto ayudan a captar la atención de los usuarios.

Otras novedades de Twitter

La red social de microblogging lleva trabajado mucho en los últimos tiempos para seguir compitiendo con otras plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat… Y, por eso, cada cierto tiempo nos sorprende con alguna noticia.

Aunque, cabe decir, que todo esto sin perder nunca su verdadera esencia de ser una red social que apuesta por la brevedad y los mensajes cortos con sus 140 caracteres. Una plataforma que destaca por la rapidez de sus Timelines…

Ahora bien, yéndonos al verdadero meollo de la cuestión, otras de las últimas novedades de Twitter han sido: ahora podemos hacer RT de nuestros propios comentarios (sin tener que recurrir al viejo copia y pega), introducción de la pestaña connect para ayudarnos a descubrir y socializa con otros usuarios.

Por otra parte, entre las novedades de Twitter también encontramos la posibilidad de retransmitir en vivo desde Periscope, nuevas herramientas en anuncios, y buscador de gifts, y nuevas funcionalidades en la app para Windows como las conversaciones privadas en grupo.

Y a ti, ¿qué te parecen estas últimas novedades de Twitter?