Google Search Console: todo lo que nos puede decir sobre nuestra web

Google Search Console: todo lo que nos puede decir sobre nuestra web

NOTICIAS IMO

Google Search Console se convierte en una herramienta fundamental para todo profesional del Marketing Online; y es que ya te dediques a la programación, al diseño web, SEO, etc. se convertirá en tu mejor aliada.

Google Search Console

Se trata de una herramienta gratuita de Google que nos ofrece la visión del propio buscador acerca de nuestro sitio web. Ofreciéndonos información acerca de cómo él nos ve… Lo que nos ayudará a optimizarlo y conseguir escalar posiciones en los resultados de búsqueda. Algo que se convierte en uno de los principales objetivos de cualquier marca.

Por ello, cuando empezamos a trabajar en cualquier proyecto que tenga un sitio web, debemos comenzar a trabajar con Google Search Console. Y nos comenzará a dar información general como los errores de rastreo, la analítica de búsquedas, etc. Además de enviarnos mensajes cuándo algo no va bien o necesita ser cambiado.

¿Qué tipo de información nos ofrecerá Google Search Console?

Pues bien, podremos comenzar analizando nuestra apariencia en el buscador; a través de los datos estructurados (viendo que elementos contienen errores), utilizando tarjetas enriquecidas, marcador de datos, o analizando las “mejoras de html que debemos realizar.”

Google Search Console 2

Pero, Google Search Console, también nos ofrece información acerca del tráfico de búsqueda, realizando un análisis de nuestra web (número de consultas), de los enlaces externos a nuestra web, los internos, etc. Así como nos avisa de nuestros errores de usabilidad móvil, y nos anima a ofrecer datos sobre la segmentación internacional.

Google Search Console 3

La parte del índice de Google, se convierte en fundamental dentro de esta herramienta; así como en una gran aliada para los proyectos SEO. Y es que nos muestra el número de páginas de nuestro sitio web que están indexadas por su algoritmo; así como los recursos bloqueados.

Google Search Console 4

Otro punto fuerte de Google Search Console, es la información acerca del rastreo; de esta manera nos habla de los errores que se encuentra al navegar por nuestra página. Nos ofrece una estadística de los mismos; y nos permite explorar como él mismo, así como realizar una prueba de los robots.txt. Aquí también encontraremos dónde indexar nuestros sitemaps…

Google Search Console 5

Por último, podemos hablar de la parte de problemas de seguridad, en la que nos muestra si existe algún “problema de seguridad en el contenido del sitio.” Así como, una parte de Web Tools, con información acerca de la experiencia de los anuncios que tengamos activos.

Y tú, ¿ya has trabajado con Google Search Console?, ¿qué te parece esta herramienta?

 

 

4 de cada 10 empresas todavía no dispone de una web corporativa

4 de cada 10 empresas todavía no dispone de una web corporativa

NOTICIAS IMO

Más del 40% de las empresas todavía no cuentan con una web corporativa, según se desprende de un estudio realizado por la empresa española de registros de dominio, hosting, protección de marca online…. Nomimalia.

web corporativa

Y, por si fuera poco, en el mismo informe, destaca que más del 50% de las empresas no tienen tampoco su web corporativa adaptada a dispositivos móviles. En definitiva, estas marcas, no disponen de una versión ‘responsive’ de su sitio web; aún cuando se conoce que el 36% de los consumidores realizan ya hoy en día sus compras a través de sus Smartphones o tablets.

Unos datos bastante alarmantes si nos paramos a pensar en el tipo de consumo que vivimos hoy en día… En el que las compras online y el uso de dispositivos móviles han crecido desorbitadamente en los últimos tiempos (y parece que han venido para quedarse).

¿Por qué es necesario tener una web corporativa “responsive”?

Cuando decimos que el 36% de los consumidores realizan ya compras a través de sus dispositivos móviles, estamos hablando de un número muy elevado… Por lo que si no tenemos nuestro sitio web adaptado a ellos, ¿cómo vamos a conseguir captarlos y que conviertan en ventas?

En palabras de David Costa, country manager de Nominalia, “Los negocios españoles deben identificar estos nuevos hábitos de consumo ya que si su sitio web no se muestra correctamente en los diferentes dispositivos móviles estarán perdiendo una parte importante de las visitas y usuarios que desean ver su página y, en consecuencia, a gran parte de sus potenciales clientes.”

“La tendencia indica que los dispositivos móviles no dejan de ganar terreno de forma imparable, de tal manera que ahora más que nunca es necesario contar con una web corporativa que disponga de un diseño adaptable. El mercado español debe seguir ganando visibilidad online con el fin de seguir aprovechando las ventajas que ofrece y no quedarse atrás”, añade.

Se trata de reducir los tiempos de carga, facilitar las búsquedas y navegación en nuestra web corporativa… En definitiva facilitar la vida a los consumidores que navegan a través de estos dispositivos. Algo que a su vez nos brindará grandes ventajas como mejorar el posicionamiento SEO (Google y el resto de buscadores nos premiará)

En este punto, es importante destacar otros números que aparecen en el informe de Nominalia, y es que más del 60% de las empresas no realiza todavía labores de SEM o SEO. Y las principales razones que aportan para ello son la falta de recursos, de conocimiento o, simplemente porque no las considera necesarias.

La publicidad online: cada vez más corta, pero con el formato Pre-Roll

La publicidad online: cada vez más corta, pero con el formato Pre-Roll

NOTICIAS IMO

“Los anuncios de video digital pre-roll de formato corto probablemente recogerán una inversión significativa de los anunciantes en los próximos seis meses, según la investigación de abril de 2017 de Trusted Media Brands (TMB).” Esto es lo que leemos en un artículo de eMarketer. Por lo que entendemos que la publicidad online combinará estas dos variable: poca duración y Pre-Roll.

Diseño sin título2

De hecho, según leemos en el mismo artículo, el “58% de los profesionales de agencias y profesionales de marketing encuestados que están involucrados en la publicidad online o móvil y que realizan campañas publicitarias de video digital pre-roll dijeron que definitivamente usarán el formato.”

Unas cifras que no hacen más que demostrar el gran protagonismo que acogerán este tipo de anuncios publicitarios en lo que queda de año…

Publicidad Online y retransmisión en vivo

Otros de los formatos en los que se hace hincapié en el artículo es en la retransmisión en vivo y de larga duración, que, según leemos: “también atraerán el gasto, aunque no tanto. Una pluralidad de anunciantes todavía está considerando si invertir en estos formatos de pre-roll de video digital.”

De esta manera, el 28% de los entrevistados afirmó que “invertirá en formatos de retransmisión en directo en los próximos seis meses. Pero casi tanto (27%) dijeron que definitivamente no lo harán.”

Por otra parte, otros de los profesionales que se dedican a la publicidad online y que fueron encuestados se encuentran en la “valla sobre los formatos de transmisión en vivo; -el 45% dijo que podría invertir en el formato.”  Y encontramos en este espacio un formato en gran crecimiento gracias a las plataformas como DirecTV, YouTube y Hulu, que están “invirtiendo en retransmisión en vivo.”

Por otra parte, los formatos generados por el usuario también tendrán cabida en los próximos meses, de hecho el 28% de los encuestados afirmaron que invertirán en ellos… Aunque, cabe decir que el 27% se mostró contrario a este tipo de formatos.

 

Los 5 artículos más leídos del mes de Marzo

Los 5 artículos más leídos del mes de Marzo

NOTICIAS IMO

Hoy decimos adiós al tercer mes del año, y la verdad es que ha pasado casi sin darnos cuenta… El mes en el que le damos la bienvenida a la Primavera, y que, aunque el frío ha querido dar sus últimos coletazos, ya hemos podido ver, y sentir, por fin el sol.

Y mañana comenzamos un nuevo mes, el de abril, en el que esperamos seguir viendo el sol… Pero, antes de nada, queremos dejaros los 5 artículos más leídos del mes de marzo.

6 tips para seguir una estrategia de curación de contenidos

Empezamos el ranking de los artículos más leídos de marzo con este, en el quinto puesto, en el que te hablamos de las acciones de curación de contenidos y te dejamos 6 consejos que creemos te ayudarán.

42714177 - search engine flat illustration with magnifying glass.

5 tips para mejorar tus estrategias SEM

El número cuatro pertenece a este post en el que realizamos un pequeño viaje por los consejos que te ayudarán a mejorar tus estrategias SEM. Si quieres que tus sitios web ocupen los primeros puestos de los buscadores, te recomendamos su lectura.

estrategias SEM

Google trends: conoce las principales tendencias del buscador

En el ecuador nuestra lista de los artículos más leídos, se cuela este en el que te mostramos algunos tips para sacarle el máximo partido a Google Trends, y optimizar tus campañas SEO.

Google Trends 1

Los 10 trabajos Freelance más demandados

Llegamos al número dos del ranking con un post en el que analizamos una lista con los trabajos freelance más demandados en la actualidad. Si estás en búsqueda de empleo, o pretendes mejorar tu situación laboral te recomendamos su lectura.

trabajos Freelance más demandados

Tendencias digitales para 2017; según un informe de IAB Spain

El premio del mes de marzo se lo lleva este artículo en el que te hablamos acerca del de un informe de IAB Spain en el que nos muestran las principales tendencias digitales que veremos este año.

48950194 - trends

Si quieres recordar los artículos más leídos del mes pasado, no te pierdas Los 5 artículos más leídos del mes de Febrero.

Y a ti, ¿cuáles han sido los artículos que más te han gustado del mes de marzo?, ¿cuáles añadirías a nuestra lista?
5 tips para mejorar tus estrategias SEM

5 tips para mejorar tus estrategias SEM

NOTICIAS IMO

¿Estás llevando a cabo una campaña en Adwords o en las herramientas publicitarias de otros buscadores y no sabes cómo sacarle el mayor partido? En el artículo de hoy queremos ofrecerte algunos consejos que creemos te ayudarán en tus estrategias SEM.

estrategias SEM

Y es que pelear por las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de pago en los buscadores no es tarea sencilla, por eso debes trabajar duramente para conseguirlo. No se trata solo de pagar. Así, queremos ofrecerte 5 tips para mejorar tus estrategias SEM (aunque cabe decir que el primero sería que contaras con un buen profesional):

1º Conoce la herramienta en profundidad

Ya sea Google Adwords, Bing Ads, etc. Antes de comenzar con cualquier campaña publicitaria debes trastear y leer acerca de la herramienta. De lo contrario, te sentirás de lo más perdido y desaprovecharás las oportunidades que esta puede ofrecerte.

2º Escoge las palabras clave más acertadas

Seguramente ya las tendrás escogidas gracias a tus acciones SEO, pero antes de lanzarte con la campaña en sí, debes saber por qué palabras clave quieres pelear. Además, en las herramientas te ofrecerán información acerca del volumen de búsquedas, de la competencia, la inversión…

En base a toda esta información deberás escoger qué keywords te compensarán más…

3º Utiliza las concordancias de palabras clave más acertadas en tus estrategias SEM

En relación con el punto anterior, cabe decir que existen diferentes tipos de concordancia de palabras clave. Por ejemplo, en Adwords, hay cuatro,  amplia, amplia modificada, de frase y exacta.

Por ello, debes elegir cuál es la que más se ajusta a tus estrategias SEM, ya que cada una de ellas se comporta de una manera diferente.

4º Segmenta, cuanto más mejor

Selecciona a tu público objetivo, y cuánto más definido esté, más sencillo será para la herramienta. De manera que optimizarás tu inversión. Así, por ejemplo, si tu segmento de mercado está en Madrid, podrás seleccionar los Ayuntamientos, o zonas a los que te diriges, así como diferenciar por género, edad, gustos…

5º Define tus objetivos

Por último, si quieres que tus estrategias SEM tengan en mayor éxito posible, debes definir tus objetivos de conversión. De manera que puedas analizar qué keywords y acciones están ofreciendo mejores resultados para tu marca.

Y tú, ¿qué otros tips añadirías a nuestra lista para mejorar tus estrategias SEM?

 

 

 

 

Google Trends: conoce las principales tendencias del buscador

Google Trends: conoce las principales tendencias del buscador

NOTICIAS IMO

¿Quieres llevar a cabo un proyecto de SEO o SEM con tu compañía para subir posiciones en los resultados de búsqueda? Entonces Google Trends te ayudará en lo que a su buscador se refiere.

Google Trends

Gracias a esta herramienta de Google podremos conocer las principales tendencias del buscador: qué palabras clave tienen más éxito de búsquedas, qué tendencias siguen, etc.

¿Cómo la utilizamos? Pues bien, es muy sencillo, solo tendremos que introducir la palabra clave que deseamos analizar y Google Trends nos ofrecerá una estadística (a través de un gráfico) acerca de su tendencia, las búsquedas mensuales y si la keyword está a la alta o a la baja.

En el ejemplo inferior, podemos ver lo que te contamos con la palabra clave Marketing; para su análisis podemos escoger área geográfica, lapso de tiempo, categorías y tipos de búsquedas:

Google Trends 1

Pero, además, también podremos comparar dicha palabra con otras, y ver por cuál o cuáles nos interesa más apostar. En el gráfico inferior, podrás ver una comparativa entre Marketing, Marketing Online, Social Media, Marketing de Contenidos:

Google Trends 2

Por último, cabe decir que en la página inicial de Google Trends podremos conocer las tendencias actuales en el buscador y en YouTube, las búsquedas más populares en el año escogido, intereses…

¿Cómo sacar partido a Google Trends?

La idea es muy sencilla, si quieres sacar partido a Google Trends para tus acciones de SEO o SEM, simplemente tendrás que listar las principales palabras clave por las que tienes pensado pelear. Y, una vez con la lista en la mano, analizar las tendencias de cada una de ellas.

De manera que podrás sacar una conclusión relacionando el volumen de búsquedas con la rentabilidad de cada una de ellas; además de conocer si dicha palabra clave está en tendencia alta de búsquedas o si, por el contrario, ha caído a la baja en los últimos tiempos.

Y tú, ¿ya conocías Google Trends?, ¿qué te parece esta herramienta?

 

5 tips para convertirte en experto en SEM

5 tips para convertirte en experto en SEM

NOTICIAS JOBS

¿Quieres convertirte en un experto en SEM?, ¿te gustaría dedicarte a este sector o gestionarlo en tu propia marca? Entonces este artículo te interesará seguro…

61238678 - search engine marketing concept on laptop screen

Cuando hablamos de experto en SEM (o consultor SEM) nos referimos a aquellos profesionales que asesoran y gestionan las campañas de Search Engine Marketing. Es decir, los encargados de lanzar acciones de Marketing mediante campañas de publicidad de pago en los distintos buscadores (Google, Yahoo, Bing…).

Lo que buscará pues un experto en SEM, es conseguir que nuestra marca aparezca entre las primeras posiciones de los buscadores mediante anuncios de pago en los mismos. Pero, para ser un buen profesional, debes poseer algunas de las siguientes características:

1º Formación en Search Engine Marketing

Lo primero que debes hacer es realizar algún curso o máster relacionado con el Search Engine Marketing. De manera que puedas conocer todos los aspectos fundamentales y acoger las principales nociones para dedicarte a esta profesión.

2º Capacidad analítica para convertirse en experto en SEM

Un experto en SEM tendrá que analizar muchos datos acerca de búsquedas, competencias, pujar, visitas… y debe analizarlos para conseguir los mejores resultados con sus acciones. Por eso, la capacidad analítica se convierte en clave para cualquier profesional.

3º Mucha investigación

Cabe ser consciente que para realizar este trabajo deberás controlar el tráfico conseguido por cada keyword, controlar los Day-Part y tramos de puja, el índice de rebote, estar a la última en todos los cambios de los algoritmos SERP, conocer antónimos, sinónimos, etc. Es decir, deberás estar investigando continuamente.

4º Conocimientos de Marketing en general

Un experto en SEM tiene que tener una nociones muy amplias del ámbito del Marketing, ya que debe aplicar acciones de promoción, difusión, comunicación, programación, redacción…

De esta manera, debe tocar prácticamente todos los ámbitos del Marketing, desde la comunicación y redacción (a la hora de crear los anuncios de los buscadores), hasta de programación, pasando por el análisis de resultados y estadísticas, y el diseño.

5º Creatividad

Por último, y hablamos de una cualidad que se extiende a la gran mayoría de las profesiones que se integran en el Marketing Online, la creatividad se convierte en un factor imprescindible. Y es que un experto en SEM debe conseguir captar la atención de su público objetivo a través de anuncios, banners, etc.

Y tú, ¿qué otros tips añadirías a nuestra lista para convertirte en un experto en SEM?
Planificador de palabras clave de AdWords: sácale el máximo partido

Planificador de palabras clave de AdWords: sácale el máximo partido

NOTICIAS IMO

El planificador de palabras clave de AdWords es una herramienta gratuita de Google que ayuda a potenciar las acciones SEM de las marcas en la propia plataforma. Pero también podemos sacarle el máximo partido apoyando a nuestros proyectos SEO.

Planificador de Palabras clave de Adwords

Es decir, podemos aprovechar todo su potencial tanto para los anuncios de pago, como para nuestros sitios web, blogs, etc. Y es que el planificador de palabras clave de Google AdWords nos aportará ideas y nos guiará para futuras estrategias.

Gracias a esta herramienta podremos conocer el volumen de búsquedas mensuales de cada palabra clave, la competencia, el precio medio de puja, y obtener ideas de nuevas keywords relacionadas con las que nosotros hayamos escrito.

3 tips para aprovechar el planificador de palabras clave de AdWords

Una vez hemos hecho una pequeña introducción acerca de la herramienta, y adentrándonos en lo que realmente nos atañe en este artículo, queremos dejarte algunos consejos para sacarle el máximo partido:

1º Analiza la keyword por la que te quieres posicionar

Seguramente ya tengas una o varias palabras clave seleccionadas para posicionar tu web o tienda online. Pues bien, con el planificador de palabras clave de AdWords podrás comprobar si Google la comprende y el volumen de búsquedas que tiene cada mes, así como la competencia. De manera que seas consciente de si es realmente interesante dirigir tus acciones de SEO hacia ella o ellas.

2º Busca nuevas palabras clave

Pero no solo debemos centrar todos nuestros esfuerzos en una o dos palabras clave, por eso gracias a esta herramienta podemos añadir nuevas keywords a nuestra lista. De esta manera, el planificador de palabras clave de AdWords nos mostrará sinónimos y frases que se dirigen en la misma línea, con un volumen de búsquedas importante en el buscador.

Así podremos añadir esta lista de nuevas keywords a nuestras acciones SEO, y utilizarlas en nuestros artículos, posts, descripciones de productos, etc.

3º Analiza a la competencia

Otro de los usos que podemos darle a esta herramienta es para analizar las palabras clave por las que se posiciona nuestra competencia. Además de realizar una comparación con nosotros. Es una forma muy interesante de tratar de superarlos con nuestras acciones.

Y tú, ¿qué usos le das al planificador de palabras clave de AdWords?
Internet se llevará gran parte del pastel de la inversión publicitaria en 2017

Internet se llevará gran parte del pastel de la inversión publicitaria en 2017

NOTICIAS IMO

Los medios digitales conseguirán un crecimiento del 77% de los dólares invertidos en publicidad el próximo año, según leemos en un artículo de Adage. Además, en este post, sacado de un informe de GroupM de WPP se desprende que la inversión publicitaria de la televisión crecerá solamente el 17%.

50090132 - holiday shopping using laptop computer

Estos números siguen la misma dirección de crecimiento de las plataformas online frente a las físicas que también se ha producido este año que está a punto de acabar. Y es que en este 2016, la inversión publicitaria en medios digitales creció 72 centavos por cada dólar; mientras que en televisión fue un 21%.

Sin embargo, cabe decir que la TV todavía sigue siendo el medio más grande en cuanto a inversión publicitaria se refiere, con un 42% del pastel mundial este año y probablemente el 41% en 2017, según GroupM. En total, se entiende que el gasto digital aumentará del 31% en 2016 al 33% el próximo año.

Crecimiento del digital en la inversión publicitaria

Las plataformas digitales continúan con un gran crecimiento en cuanto a inversión publicitaria se refiere, y parece que el 2017 será un buen año para ellas.

En palabras de  Adam Smith, director de GroupM Futures: “el digital sigue creciendo, levantado por la búsqueda de pago, el comercio electrónico y los anuncios en dispositivos móviles”. A lo que añade: “si nos fijamos en la trayectoria de crecimiento del digital,  y éste continúa subiendo un punto o dos frente a otros medios de comunicación, la televisión está amenazada, y si es así, ¿qué podemos hacer al respecto?”.

En datos generales, la inversión publicitaria total en todo el mundo para 2017 se predice en 547.000 millones de dólares, un 4,4% más que los 524.000 millones de dólares de 2016, según se desprende del informe. Estados Unidos y China acogerán la mitad del crecimiento neto este año y el próximo 2017.

Anuncios en Facebook Messenger: la compañía podría estar testando ya este nuevo tipo de publicidad

Anuncios en Facebook Messenger: la compañía podría estar testando ya este nuevo tipo de publicidad

NOTICIAS IMO

Parece que la red social sigue haciendo esfuerzos por continuar aumentando su capacidad publicitaria, y, ahora, Facebook Messenger también integrará anuncios.

Así, tal y como han anunciado en la conferencia anual de desarrolladores F8, las marcas podrán insertar anuncios patrocinados en Facebook Messenger. Aunque, este nuevo servicio todavía se encuentra en fase de testeo, y cada una de las acciones están siendo monitorizadas por la red social, para evitar el spam.

Anuncios en Facebook Messenger: la compañía podría estar testando ya este nuevo tipo de publicidad

Anuncios en Facebook Messenger: la compañía podría estar testando ya este nuevo tipo de publicidad

De esta manera, parece que Facebook, busca que su servicio de mensajería instantánea se convierta en una nueva fuente de ingresos; cobrando a las marcas que utilicen esta plataforma para enviar publicidad. Se trata de un paso más en sus últimos movimientos en Facebook Ads (como veíamos hace unos días: Facebook Ads dirá adiós a la regla del 20% de texto en las imágenes).

Ahora, bien, las compañías solo podrán enviar anuncios a los usuarios con los que hayan iniciado una conversación previamente. De manera que se evitará el envío masivo de publicidad.

Anuncios en Facebook Messenger: ¿cómo se controlará a las marcas?

Ahora bien, Facebook, asegura que tomará medidas para evitar estropear la experiencia de los usuarios en Facebook Messenger y limitará los anuncios patrocinados. Y, para ello ha tenido total precaución a la hora de diseñar la opción de incorporar anuncios patrocinados en la plataforma. Buscando siempre, no molestar a los usuarios.

Por lo menos, así lo aseguró David Marcus, director de producto de FB Messenger, durante la conferencia F8: “Estos mensajes serán definitivamente limitados… estamos muy centrados en esto y no queremos que los usuarios tengan malas experiencias”, explicó el directivo.

Además, el director de producto de FB Messenger también incidió en que vigilarán los contenidos que las marcas deseen patrocinad: “Tenemos la capacidad de controlar el número y la calidad de los mensajes que se envían a los usuarios”.

Y, para asegurar la experiencia de los internautas, insertarán además, un botón (en la parte superior de la app) que permitirá bloquear los mensajes de una compañía, o exclusivamente “contenidos patrocinados de ésta” (TechCrunch).

Y tú, ¿qué opinas de los nuevos anuncios en Facebook Messenger?, ¿crees que tendrán un resultado positivo?