Chief marketing officer, ¿cómo están revolucionando el sector?

Chief marketing officer, ¿cómo están revolucionando el sector?

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Hace poco tiempo que se instaló entre nosotros el término Chief marketing officer, o con sus siglas CMO, y parece que está empezando a coger peso en las organizaciones. Y es que cada vez oímos más hablar acerca de este tema.

Chief marketing officer

Pero, ¿qué es en realidad un Chief marketing officer? Pues bien, es el ejecutivo o director en una organización responsable de todas las actividades de Marketing. Es decir, de gestionar todas las áreas que enmarcan esta actividad. Desde la gestión de ventas, hasta el desarrollo de producto, pasando por los estudios de mercado, el servicio al cliente, la comunicación, la analítica, los canales de distribución…

En definitiva, es el encargado de que “todo vaya en buena dirección” y que todos los profesionales que trabajen en el área de Marketing de una empresa remen en la misma dirección. Y lo hace, poniéndose en el lugar del cliente… Ya que el CMO viene a ser como su representante dentro de la organización. Ya que su finalidad misma, es conseguir relaciones estables y fiables entre la marca y el consumidor.

¿Cómo está cambiando el sector con la aparición del Chief marketing officer?

Aunque todavía queda mucho por andar, la aparición de este nuevo profesional, ha creado un tipo de Marketing más complejo y global; y es que es una persona la que se “preocupa” de que todos los departamentos trabajen en la misma dirección. Además de conseguir involucrarlos en las tareas de la compañía, y de animarlos y motivarlos para que trabajen de manera creativa.

De alguna manera, ha hecho que las compañías apuesten por un perfil profesional cada vez más multitarea y que sea capaz de organizar a un amplio grupo de profesionales. Creando una muerte lenta del jefe de Marketing de toda la vida…

Y, por otra parte, con la aparición del CMO, se ha unificado todas las tareas de Marketing y Publicidad, de manera que se crea una estrategia global dentro de la empresa. Se termina con los departamentos trabajando cada uno a su aire para sustituirlos por una línea más direccionada y común.

Y tú, ¿ya conocías el término Chief marketing officer?, ¿qué te parece este nuevo perfil profesional?

El 20% de los ingresos publicitarios generados por la publicidad programática caen en manos de robots que cometen fraude

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Se estima que, nada más y nada menos, que “el 20% de los ingresos publicitarios generados por la publicidad programática caen en manos de robots que cometen fraude.” Según el informe de Adloox, ‘What Happens Next: How to Reverse the Rising Tide of Ad Fraud”.

ingresos publicitarios

Hablamos, en términos económicos, de entorno a  16.400 millones de dólares a nivel global a lo largo del año 2016. Unas cifras que hacen tambalear los ingresos publicitarios y que se convierten en “un problema que ha representado durante varios años una amenaza no sólo para las marcas y propietarios de medios, sino también para el futuro de la publicidad y la propia industria.”

A esto, cabe añadir además que la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) estima  que hasta 2015 se incrementarán hasta unas pérdidas de 50 mil millones de dólares… Una cifra que no podemos tomar a broma.

Cifras de los ingresos publicitarios y el fraude

Según leemos en el informe de Adloox “para ponerlo en contexto, esto significa casi el 20% del total de los anuncios digitales en 2016 (66.000 millones de dólares) fue desperdiciado en colocaciones publicitarias fraudulentas.”

Y, el futuro no se augura mucho mejor ya que: “Si el fraude publicitario continúa evolucionando a este ritmo, el dinero que se puede perder por el fraude publicitario en 2017 podría ser tan alto como $ 16.4bn”.

Por último, cabe decir que múltiples son las categorías que hacen que nuestros ingresos publicitarios caigan en fraude como los op-unders y auto-page-refresh… Os dejamos un gráfico explicativo que encontramos en el informe y que creemos os ayudará a obtener mayor información:

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Cómo alcanzar tus sueños… el emocionante spot de Cerebos Salt

Cómo alcanzar tus sueños… el emocionante spot de Cerebos Salt

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¿Qué estarías dispuesto a hacer tú por alcanzar los sueños de tus hijos? Seguro que todo… Y esto es lo que vienen a mostrar en el emocionante spot de Cerebos Salt del que vamos a hablar hoy.

Cerebos Salt

En él, vemos como una pequeña niña del sur de África sueña con ver la nieve… Abrigada hasta las orejas, en pleno calor de esa zona, inventa miles de trastos para que parezca que está en la nieve, mientras vemos como sus padres se achicharran.

Hace el ángel en la arena, pone un trineo pegado a un ventilador… Pero ella sigue soñando con ver la nieve, y sus padres ven cómo sus sueños no se cumplen. Así. Una noche, mientras su madre le lee un cuento, su padre echa sal con un dispositivo casero por la ventana, para que la pequeña vea por fin nevar.

Ingredientes del spot de Cerebos Salt

Un toque de emoción, y sensibilidad a borbotones para que todos nos quedemos pegados al televisor cuando vemos en anuncio, así como una pizca de humor y creatividad hacen que este pequeño anuncio se vea más como un cortometraje que como una publicidad en sí.

Por otra parte, el hecho de escoger a una niña como protagonista, y que sea la propia sal de Cerebos Salt la que ayuda a cumplir sus sueños, son otros de los grandes aciertos de este pequeño spot.

Y a ti, ¿qué te parece el spot?, ¿te ha emocionado en anuncio de Cerebos Salt?
7 de cada 10 internautas ha compartido alguna vez campañas publicitarias

7 de cada 10 internautas ha compartido alguna vez campañas publicitarias

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El 70% de los Internautas afirma haber compartido alguna vez campañas publicitarias; al menos esto es lo que se desprende el informe II Estudio de Medios online de Iab Spain.

Internatura compartir contenido

En cuanto a la periodicidad con la que han compartido campañas publicitarias destacan estos números: el 33,5% marcó siempre, el 5,5% muchas veces, el 6,3% bastantes veces; sin embargo, cabe decir que el 31,8% destacó hacerlo pocas veces.

Pero, ¿en qué edades acostumbran a compartir campañas publicitarias? Destacan los consumidores más jóvenes. De esta manera, los menores de 35 años afirmaron compartir muchas veces en un 8,6%, bastantes veces en un 8,5%, algunas 17,4% y pocas 30%; mientras que nunca el 32,4%.

Los consumidores de 35 a 49 años, respondieron 4,4% muchas veces, 6% bastantes, 25,6% algunas, pocas y 30,9% y nunca un 31,8%. Mientras que entre los mayores de 50 años, El 19% afirmó compartir alguna vez, pocas veces el 35,7% y nunca el 37,7%.

Campañas publicitarias: otros datos

Otros de los datos que llaman nuestra atención en el informe es que “la mitad de los internautas amplían información tras ver publicidad en Internet”. Y lo hacen de la siguiente manera:

1.     Siempre: 17,8%

2.     Muchas veces: 6,2%

3.     Bastantes veces: 8,8%

4.     Pocas veces: 35,3%

Por otra parte, también leemos que “los jóvenes y adultos son los que más consultan otras opiniones en la Red, mientras que los más mayores amplían información sobre el producto.”

Grado de credibilidad de los medios online

Por último, nos gustaría hacernos eco de otra información que aparece en el informe y es acerca del grado de credibilidad de los medios online. De esta manera, encontramos que los consumidores confían más en los periódicos, radio e Internet, por encima del 6,5. Mientras que la TV y las revistas se quedan por debajo de esa nota.

Por otra parte, podemos ver un cuadro en relación de credibilidad y saturación y encontramos que:

  • ·         Alta credibilidad y alta saturación: portales de compra online
  • ·         Baja credibilidad y alta saturación: redes sociales y portales generalistas
  • ·         Alta credibilidad y baja saturación: medios de comunicación
  • ·         Media credibilidad y media saturación: Foros y blogs:

 

 

¿Quién te va a ver a ti en esta playa? Recordamos el simpático spot de Ikea…

¿Quién te va a ver a ti en esta playa? Recordamos el simpático spot de Ikea…

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Como cada viernes, volvemos a hacernos eco de algún a campaña de Marketing o Publicidad que haya llamado nuestra atención; y en este caso hacemos referencia de nuevo a Ikea. Porque, sinceramente, consiguen ser siempre de lo más originales con sus spots…

En este caso, hacer referencia a algo que nos ha ocurrido a muchos… Cuando te vas a una playa desierta y piensas, ¿quién te va a ver a ti en esta playa? Entonces decides hacer topless… Y, de repente empiezas a cruzarte con personas conocías.

Una situación que puede resultarnos embarazosa, ya que la señora del spot se cruza con el portero, sus vecinos… Y los amigos de su hijo. E, Ikea, ha sabido sacarle la gracia a este hecho en su nuevo spot; relacionándolo con las múltiples novedades que ellos tienen en sus tiendas.

¿Por qué nos gusta el anuncio de Ikea?

Pues sinceramente por su originalidad, y por el sentido del humor que presenta… Hacen que todos recordemos alguna situación embarazosa que hemos vivido alguna vez en relación a este tema.

Pero, además de la originalidad, el hecho de que recordemos alguna experiencia propia, hace que nos sintamos identificados con lo que nos están contando…. Por lo que combinan el humor con el hecho de introducir al espectador en el mensaje.

Y, además, desde Ikea, saben utilizar el momento justo para introducir su marca….

Y a ti, ¿qué te parece el nuevo spot de Ikea?

 

Percebeiros Shiel: un original proyecto de Nissan

Percebeiros Shiel: un original proyecto de Nissan

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Como cada viernes, hablamos de alguna campaña de Marketing o publicidad que ha llamado nuestra atención. Y, hoy lo hacemos acerca de Percebeiros Shiel; un original proyecto de Nissan…

Percebeiros Shield

Seguro que la gran mayoría de vosotros conocen los percebes, e incluso los ha disfrutado en más de alguna ocasión. Los gallegos, sobre todo, los valoramos muchísimo; por su sabor, y además, porque sabemos lo difícil que es conseguirlos… Y es que los percebeiros se juegan cada día la vida para poder cogerlos en las rocas.

Por eso, desde Nissan, conscientes de este problema, han lanzado un proyecto que busca facilitar la vida a estos intrépidos profesionales. Así, desde TBWA\ España se planteó a  la compañía un reto, el de aplicar la última tecnología desarrollada para la seguridad de su sector, la automoción, a este colectivo…

Y, de esta manera, nació Percebeiros Shield, un sistema de escudo de protección inteligente, ideada para los percebeiros, y que juega con la seguridad desarrollada Nissan Safety Shield…

Percebeiros Shield: una aplicación para facilitar la vida a los Percebeiros Shield    

En este proyecto, participaron también Glassworks y el Instituto de Ciencias del Mar, del Centro Superior de Investigaciones Científicas, y la Cofradía de San José, de Cangas do Morrazo (este último para la creación del documental). Y, su principal objetivo fue encontrar una aplicación práctica, a través de la tecnología Nissan Safety Shield, que se adaptara a esta profesión.

Con Percebeiros Shield, acercamos nuestros avances tecnológicos, más allá del automóvil, a otro nivel de la sociedad para contribuir, también, a la mejora de la seguridad de una de las profesiones con mayor riesgo en España” y añade “este proyecto de investigación y desarrollo de tecnología aplicada de Nissan, responde claramente a nuestra promesa de marca Innovación y Emoción para Todos.” En palabras de Christian Costaganna, director de marketing de Nissan Iberia S.A.

De esta manera, se creó una especie de escudo de protección inteligente queincorpora un sistema integral de dispositivos y que van integrados dentro del traje de neopreno de los percebeiros. Una manera de “anticiparse al peligro”, gracias a un sistema de hardware que realiza un escáner del mar y, predice en qué momento llegarán las olas más peligrosas…

Y a ti, ¿qué te parece la campaña de Percebeiros Shield?
Google y Facebook se quedan con el 20% de los gastos en publicidad online

Google y Facebook se quedan con el 20% de los gastos en publicidad online

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En el pasado año, 2016, Google y Facebook consiguieron una quinta parte del gasto mundial en publicidad online. Lo que significa, que entre las dos grandes compañías se reparten una parte muy importante del pastel. Unos datos que encontramos en un artículo de The Guardian.

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Otros de los datos curiosos que encontramos en el artículo es que la publicidad online “ha superado a la televisión para convertirse en el mayor medio publicitario del mundo, según la agencia de análisis y datos Zenith.”

En cuanto a las diferentes plataformas, encontramos que “Twitter es el propietario de medios de más rápido crecimiento, aumentando los ingresos publicitarios en un 734% entre 2012 y 2016.”

Inversión en publicidad online de Google y Facebook

Google, por su parte, consiguió “$ 79.400 millones en ingresos publicitarios en 2016, tres veces más que el segundo, Facebook, que sacó $ 26.9bn, Según Zenith.” Mientras que en el año 2015, “el primero recibió $ 67.400 millones de ingresos publicitarios y Facebook 17.100 millones de dólares.”

Por lo que en conjunto, ambas compañías, consiguieron, como mencionamos anteriormente “casi el 20% del gasto publicitario global el año pasado, frente al 16,3% de 2015 y el 10,6% de 2012.” Por lo que vemos que además de estas dos compañías, la publicidad online en general también está creciendo a pasos agigantados.

Las siguientes compañías en el ranking son: Comcast, con “12.900 millones de dólares en 2016, frente a los 11.500 millones de dólares del año anterior.”


El susurrador de cocinas, el nuevo anuncio de Ikea

El susurrador de cocinas, el nuevo anuncio de Ikea

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Como siempre, Ikea ha vuelto a conseguir sorprendernos con su nuevo spot: El susurrador de cocinas. El humor, la originalidad, y las acciones cotidianas se entremezclan como ingredientes básicos de todas las campañas de Marketing y Publicidad de esta compañía.

En el anuncio vemos una pareja escogiendo cocina en una de las tiendas de Ikea; y mientras la mujer va viendo las diversas opciones el hombre pone pegas. Hasta que grita: ¿alguien puede ayudarnos?, y aparece una mota de ramas por el suelo… en plan película del oeste.

Comenzamos pues con el toque de humor del spot, tras una escena muy típica de cualquier pareja cuando se encuentra escogiendo muebles para el hogar… Ya que es difícil llegar a un acuerdo.

Y, de repente, aparece un recuerdo, mostrando la “difícil”, pero necesaria relación entre las cocinas y las personas… Pero, aparece la solución a nuestros problemas: “El susurrador de cocinas de Ikea,” que nos ayudará a seleccionar todos los aspectos de nuestra nueva estancia. Y que lo que viene a presentar es a los nuevos asesores de la marca, a disposición de todos los clientes.

Os dejamos el vídeo del anuncio para que podáis verlo por vosotros mismos:

¿Qué nos ha gustado en el anuncio El susurrador de cocinas?

Pues bien, el toque de humor que utiliza para presentarnos la solución a un problema cotidiano, la dificultad de decorar nuestros hogares… Y más si cabe cuando hablamos de una cocina.

Un toque original de tratar un spot, ya que ofrece el aspecto de las películas del oeste, e ironiza sobre los “traumas” que acostumbramos a tener con este espacio de las casas… Y lo que nos cuesta cambiar nuestras viejas cocinas.

Además, como siempre, Ikea ofrece la solución a un problema común en muchas personas… Así, la compañía aparece como la “gran solución;” una estrategia muy acertada en acciones de Marketing y Publicidad.

Y a ti, ¿qué te parece el nuevo spot de Ikea?, ¿ha conseguido llamar tu atención el susurrador de cocinas?
La madre que quieres ser: la nueva campaña de Nestlé

La madre que quieres ser: la nueva campaña de Nestlé

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Como cada viernes volvemos a hacernos eco de una campaña de Marketing y Publicidad que ha llamado nuestra atención. En este caso lo hacemos de La madre que quieres ser, un spot de Nestlé que coincidió con el Día de la Madre.

La madre que quieres ser

Y, aunque ha pasado ya un poco de tiempo, hemos querido recordarla, por lo emotivo de su mensaje, y porque ha conseguido captar nuestra atención a través de nuestro corazoncito…

Así, el spot comienza con la frase: ¿sabes qué dicen sobre la maternidad?, y prosiguen “que la edad para ser madre son los 20” y “que un hijo es cuestión de sangre”, “que lo perfecto es la parejita”, “que todo el tiempo se lo dedicaría a mis hijos…”

Todo esto mientras se van sucediendo imágenes de distintas madres que nada tienen que ver con lo que dicen: una de edad más avanzada, otra con un hijo de distinta raza, familia numerosa, mujer trabajadora…  Y, termina con un Felicidades por ser La madre que quieres ser…

¿Qué nos ha llamado la atención de La madre que quieres ser?

Sinceramente lo emotivo de su mensaje, y el hecho de que rompe con todos los estereotipos… Todo esto con una sola frase La madre que quieres ser, porque nadie debe decirnos cómo debemos cubrir ese papel.

Pero, además, la forma en que transmiten el mensaje también es de lo más acertada… Con una música emotiva, y rompiendo los estereotipos con unas simples imágenes que nada tienen que ver con las frases que van diciendo.

Una manera muy acertada, de captar la atención de un público objetivo de lo más oportuno, las madres, y haciéndolo coincidir además con su día.

Y a ti, ¿qué te parece la campaña de Nestlé?, ¿han conseguido captar tu atención con La madre que quieres ser?
Ternera Gallega: pura ternura

Ternera Gallega: pura ternura

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Muchas son las cosas que se cuentan de Galicia, algunas son ciertas, otras no… y otras, depende. Así empieza el último spot de Ternera Gallega del que queremos hablaros hoy.

Ternera Gallega

En el que entremezclan imágenes de la Comunidad Autónoma, con una voz en off que va contando algunos de los tópicos sobre Galicia, y mostrando los beneficios de dichos tópicos… Como que en Galicia siempre llueve, pero, ¿y el verde del que disfrutamos?

Un spot que pone en relieve los grandes valores de Galicia, hasta que llega a la pregunta, ¿dónde quiere la ternera? En la que el gallego no duda… Dice que de Galicia. La Ternera Gallega.

Ingredientes del spot Ternera Gallega

No podemos dejar pasar las imágenes que vemos en el spot… Maravillosos paisajes de diferentes zonas de Galicia. Con el mar, la tierra, el campo… Y una mezcla de colores vivos que hacen que casi lo veamos como un documental.

Acompañado de diversas personas para darle un toque más personal, y de una voz que cuenta los tópicos gallegos, pero también nuestras grandes virtudes. Algo que hace que nos sintamos rápidamente involucrados y que el spot consiga tocar nuestro corazoncito.

Además, termina con una mezcla muy buen entre la Ternura Gallega, y la Ternera Gallega… Entremezclando los términos para que lleguemos a asociarlos.

Y a ti, ¿qué te parece el spot de Ternera Gallega?