El 20% de los ingresos publicitarios generados por la publicidad programática caen en manos de robots que cometen fraude

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Se estima que, nada más y nada menos, que “el 20% de los ingresos publicitarios generados por la publicidad programática caen en manos de robots que cometen fraude.” Según el informe de Adloox, ‘What Happens Next: How to Reverse the Rising Tide of Ad Fraud”.

ingresos publicitarios

Hablamos, en términos económicos, de entorno a  16.400 millones de dólares a nivel global a lo largo del año 2016. Unas cifras que hacen tambalear los ingresos publicitarios y que se convierten en “un problema que ha representado durante varios años una amenaza no sólo para las marcas y propietarios de medios, sino también para el futuro de la publicidad y la propia industria.”

A esto, cabe añadir además que la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) estima  que hasta 2015 se incrementarán hasta unas pérdidas de 50 mil millones de dólares… Una cifra que no podemos tomar a broma.

Cifras de los ingresos publicitarios y el fraude

Según leemos en el informe de Adloox “para ponerlo en contexto, esto significa casi el 20% del total de los anuncios digitales en 2016 (66.000 millones de dólares) fue desperdiciado en colocaciones publicitarias fraudulentas.”

Y, el futuro no se augura mucho mejor ya que: “Si el fraude publicitario continúa evolucionando a este ritmo, el dinero que se puede perder por el fraude publicitario en 2017 podría ser tan alto como $ 16.4bn”.

Por último, cabe decir que múltiples son las categorías que hacen que nuestros ingresos publicitarios caigan en fraude como los op-unders y auto-page-refresh… Os dejamos un gráfico explicativo que encontramos en el informe y que creemos os ayudará a obtener mayor información:

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