4 de cada 10 empresas todavía no dispone de una web corporativa

4 de cada 10 empresas todavía no dispone de una web corporativa

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Más del 40% de las empresas todavía no cuentan con una web corporativa, según se desprende de un estudio realizado por la empresa española de registros de dominio, hosting, protección de marca online…. Nomimalia.

web corporativa

Y, por si fuera poco, en el mismo informe, destaca que más del 50% de las empresas no tienen tampoco su web corporativa adaptada a dispositivos móviles. En definitiva, estas marcas, no disponen de una versión ‘responsive’ de su sitio web; aún cuando se conoce que el 36% de los consumidores realizan ya hoy en día sus compras a través de sus Smartphones o tablets.

Unos datos bastante alarmantes si nos paramos a pensar en el tipo de consumo que vivimos hoy en día… En el que las compras online y el uso de dispositivos móviles han crecido desorbitadamente en los últimos tiempos (y parece que han venido para quedarse).

¿Por qué es necesario tener una web corporativa “responsive”?

Cuando decimos que el 36% de los consumidores realizan ya compras a través de sus dispositivos móviles, estamos hablando de un número muy elevado… Por lo que si no tenemos nuestro sitio web adaptado a ellos, ¿cómo vamos a conseguir captarlos y que conviertan en ventas?

En palabras de David Costa, country manager de Nominalia, “Los negocios españoles deben identificar estos nuevos hábitos de consumo ya que si su sitio web no se muestra correctamente en los diferentes dispositivos móviles estarán perdiendo una parte importante de las visitas y usuarios que desean ver su página y, en consecuencia, a gran parte de sus potenciales clientes.”

“La tendencia indica que los dispositivos móviles no dejan de ganar terreno de forma imparable, de tal manera que ahora más que nunca es necesario contar con una web corporativa que disponga de un diseño adaptable. El mercado español debe seguir ganando visibilidad online con el fin de seguir aprovechando las ventajas que ofrece y no quedarse atrás”, añade.

Se trata de reducir los tiempos de carga, facilitar las búsquedas y navegación en nuestra web corporativa… En definitiva facilitar la vida a los consumidores que navegan a través de estos dispositivos. Algo que a su vez nos brindará grandes ventajas como mejorar el posicionamiento SEO (Google y el resto de buscadores nos premiará)

En este punto, es importante destacar otros números que aparecen en el informe de Nominalia, y es que más del 60% de las empresas no realiza todavía labores de SEM o SEO. Y las principales razones que aportan para ello son la falta de recursos, de conocimiento o, simplemente porque no las considera necesarias.

Typecast: una herramienta ideal para el diseño web

Typecast: una herramienta ideal para el diseño web

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¿Eres un amante del diseño web?, ¿tienes que crear una página web y quieres hacerla lo más atractiva posible? Entonces Typecast de ayudará con tus labores…

Typecast

Antes de comenzar este artículo, quiero incidir en la importancia de contar con un profesional del diseño web para estas labores. Ya que de esta manera se consiguen páginas atractivas, usuables, de fácil navegación…

Ahora bien, si debes hacer unos retoques, quieres añadir algunas funcionalidades…. Y no cuentas con el presupuesto adecuado, Typecast puede ayudarte. En propias palabras que cogemos de la web: “Utiliza Typecast para crear diseños visuales y semánticos. Comprueba la legibilidad, representación y la belleza a continuación, comparte un prototipo de trabajo de tu diseño.”

¿Qué podré hacer con Typecast?

Con esta herramienta podrás crear páginas web que la gente quiere leer;Gasta su tiempo diseñando lo que realmente le interesa a los lectores. Contenido bonito y legible.”

Pero, además, podrás probar la representación de fuentes en diferentes dispositivos, sistemas operativos, tipos de pantalla. Utilizar tipos de letra optimizados para la legibilidad y la lectura y utilizar  controles visuales para cambiar el tamaño del texto, la altura de la línea y el espaciado entre letras.” Una manera de escoger la que mejor se adapte a tus necesidades.

Otras de las funcionalidades de Typecast es que podrás crear
“prototipos sensibles visualmente; crea rápidamente prototipos de fluidos, HTML / CSS que puedes probar en dispositivos reales.”

Ventajas de Typecast

Además de lo que ya hemos podido ver hasta aquí, cabe decir que esta herramienta cuenta con múltiples beneficios como:

1º Ofrece una amplia variedad de fuentes para que escojas las fuentes de letras que más se adapten a tu web.

2º Hablamos de una herramienta sencilla, con la que podrás trabajar rápidamente.

Permite realizar múltiples pruebas antes de lanzar tu sitio web, de manera que el trabajo sea lo más óptimo posible. Además de “tomar decisiones de diseño claras sobre el tipo y el estilo.”

4º Typecast permite: “Crear sistemas de diseño que funcionan en múltiples páginas y tamaños de pantalla. Así como eliminar obstáculos y conjeturas.”

5º Pero, además, la herramienta ofrece un blog y seminarios con múltiple información acerca de cómo trabajar en ella. Así como otros consejos.

6º Tiene una versión gratuita, aunque limitada. Y podremos optar a mayores funcionalidades con los siguientes planes (que son bastante asequibles).

Y tú, ¿ya conocías Typecast?, ¿qué te parece esta herramienta
Los 5 artículos más leídos del mes de Noviembre

Los 5 artículos más leídos del mes de Noviembre

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Y dijimos adiós a otro mes… Y comenzamos Diciembre, el de las Navidades, las cenas y comidas en familia, con amigos, de empresa… El mes de las celebraciones y reuniones con nuestros seres queridos.

artículos

Lo cierto es que estos 30 días han pasado casi sin darnos cuenta, pero nos ha dado tiempo a compartir múltiples contenidos con vosotros. Y hoy, como cada final de mes, os dejamos el top 5 de los artículos más leídos:

¿Qué es el Field Marketing y cómo introducirlo en nuestras estrategias?

Empezamos el ranking de los artículos más leídos de noviembre con éste, en el quinto puesto, en el que os hablamos acerca del Field Marketing y os mostramos cómo integrarlo dentro de vuestras acciones de Marketing.

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Edge, una herramienta de Adobe para el diseño web

El número cuatro de los artículos pertenece a éste, en el que realizamos un pequeño viaje con consejos para sacar el mayor provecho a la herramienta Edge.

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5 tips para hacer frente a los comentarios en RRSS

A mitad de lista se cuela este artículo en el que os mostramos consejos para conseguir los mejores resultados posibles con vuestras respuestas en redes sociales.

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Canva o cómo diseñar de una forma fácil, creativa y gratuita

Llegamos al número dos del ranking de los artículos más leídos de noviembre con este IMO Webinar en el que hablamos de la herramienta de diseño Canva, os mostramos sus aplicaciones y funcionamiento.

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Los tiempos están cambiando: EducaciOnline se reinventa y nace UOCx

El premio del mes de noviembre se lo lleva este post en el que os presentamos UOCx. Y es que “queremos abrirnos más allá de la formación universitaria y daros la bienvenida a UOCx (UOC Xtended Studies), que nace de la metamorfosis de EducaciOnline”.

Os recomendamos su lectura para que conozcáis nuestra nueva plataforma.

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Si quieres recordar los artículos más leídos del pasado mes, no te pierdas: Los 5 artículos más leídos del mes de Octubre.

Y a vosotros, ¿cuáles han sido los artículos que más os han gustado del mes de noviembre?
Edge, una herramienta de Adobe para el diseño web

Edge, una herramienta de Adobe para el diseño web

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Como venimos haciendo cada jueves, hoy queremos hablaros de una nueva herramienta, en este caso de Edge. Una aplicación de Adobe que nos facilitará la vida en cuanto a diseño web para nuestra marca.

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Una herramienta con la que podremos crear un diseño responsive para nuestra web. En sus propias palabras “comienza con diseños de respuesta más rápidos y crea prototipos de alta fidelidad a través de puntos de interrupción de consulta de medios, diseños CSS precisos, agrupación y más…”. Además, “Edge Reflow ahora se conecta directamente a Adobe Photoshop CC, por lo que puedes pasar del diseño estático a la compatibilidad en un solo clic”.

Y, para los principiantes, en la web de Edge encontraremos vídeos tutoriales de expertos de Adobe, así como una colección de cientos de tutoriales de Adobe Creative Cloud; con los que podremos “aprender habilidades básicas, estar al día con nuevas características y descubrir técnicas avanzadas”.

Principales características de Edge

La herramienta de Adobe para diseño web nos ofrece múltiples ventajas, tanto en lo que se refiere a posibilidades como en facilidades. A continuación os dejamos una lista con las principales características:

Edge

1º Ofrece un diseño responsive con el que adaptar tu web a todos los dispositivos.

2º Además, dispone de puntos de interrupción visual de los medios de comunicación.

3º Con Edge podremos crear un diseño multipágina con diversos enlaces.

4º Y revisar nuestro diseño en el propio navegador.

5º Cabe destacar también las mejoras que podremos introducir en nuestro diseño web gracias a la importación de los recursos de Photoshop CC.

6º Cuenta con “CSS y exportación de HTML para su uso en su editor de código favorito”.

7º De la misma manera, ofrece la creación de elementos de formulario y de diseño como estados “hover” y “activos”; y posee un sistema de red de fluidos integrado.

8º La herramienta dispone también de la opción de agregar texto con fuentes locales, Adobe Typekit o fuentes Edge Web. Además de que “inspecciona la integración para compartir diseños en dispositivos”.

Y tú, ¿ya has trabajado con la herramienta de diseño web de Adobe Edge?, ¿qué te parecen su funcionamiento y características?
5 aspectos a tener en cuenta en el Diseño Web

5 aspectos a tener en cuenta en el Diseño Web

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¿Vas a crear una nueva página web?, ¿rediseñar la actual? El Diseño Web de tus sitios se convierte en un aspecto fundamental dentro del Marketing Online. Y es que, estos son la primera imagen que los consumidores online tendrán de tu marca.

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De esta manera, tenemos que conseguir una página web o tienda online que atraiga a nuestro público objetivo y que, una vez dentro, se quede por su comodidad. Así, el Diseño Web se convierte en protagonista; y, hoy, queremos dejaros 5 aspectos en los que deberás fijarte:

1º Diseño web atractivo

Elegante y que vaya acorde a la imagen de marca… Consigue que los usuarios se sientan atraídos por tu sitio web y que identifiquen rápidamente a tu compañía.

Para ello tendrás que tener en cuenta los colores (Diseño web, ¿cómo influyen los colores en las emociones de los usuarios?), los estilos, títulos, páginas, imágenes, las plantillas….

2º Usabilidad

No hagas pensar demasiado al usuario, facilítale el hecho de encontrar lo que está buscando… Crea un Diseño Web usuable en el que los consumidores tengan a un solo clic todo un abanico de posibilidades ante ellos.

3º Facilidad de navegación

Crea un mapa de sitio para facilitar la navegación a los usuarios. Muéstrales de manera explicativa todo lo que pueden encontrar en tu página web. Y, para ello, tendrás que pensar como ellos a la hora de diseñar tu web, es decir, ponerte en el caso de que no sabes nada, o casi nada, de tu compañía. De esta manera, conseguirás que todo sea mucho más claro.

Introduce un botón con enlace al inicio que se vea en todas las páginas, no tengas miedo a crear subpáginas, introduce un apartado de búsquedas…

4º Experiencia del usuario

Evita los largos tiempos de carga, en el caso de que tengas una tienda online no realices demasiadas preguntas, ni alargues los pasos del proceso de compra. Permite a los usuarios el registro para que en próximas visitas solamente tengas que iniciar sesión.

Introduce un chat en el que los usuarios puedan ponerse en contacto contigo y realizarte cualquier pregunta…

Diseño web responsive

Aunque parece que ya casi está de más decirlo, tu sitio web debe estar adaptado a los dispositivos móviles… Si hoy en día fallas en este punto, por una parte Google te enviará a los últimos resultados de búsqueda; y, por otra, los usuarios de este tipo de dispositivos (que cada día son más) abandonarán tu página.

Y tú, ¿qué otros aspectos introducirías en nuestra lista para Diseño Web?, ¿has diseñado o rediseñado recientemente tu sitio?

¿Qué es el marketing de micromomentos, y, por qué está creciendo tanto?

¿Qué es el marketing de micromomentos, y, por qué está creciendo tanto?

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¿Qué es el marketing de micromomentos, y, por qué está creciendo tanto?

¿Qué es el marketing de micromomentos, y, por qué está creciendo tanto?

Desde hace un tiempo hemos comenzado a escuchar el término Marketing de micromomentos, y ya casi nos hemos familiarizado con él; pero, ¿a qué se refiere exactamente.

Pues bien, Google ha definido como micromomentos, los instantes en los que, por ejemplo vamos por la calle y consultamos nuestro Smartphone; o, estamos en el sofá y navegamos a través de él. Ese preciso momento en el que buscamos un restaurante próximo para comer, o un bar con wifi para sentarnos y trabajar…

Por lo que, el Marketing de micromomentos, son en realidad, las acciones o estrategias que luchan por hacerse un hueco en esos instantes. Por captar la atención de los consumidores en esos momentos que navegan en Internet y dirigirlos hacia las plataformas de la marca.

¿Por qué está creciendo tanto el Marketing de micromomentos?

Hace poco, Google documentó el número de búsquedas realizadas, y, las que provienen de teléfonos móviles ya superaban a las de ordenadores de sobremesa. De lo que, se desprende que los dispositivos móviles están condicionando enormemente las navegación por Internet.

Por otra parte, del mismo informe de Google, se desgrana que el tiempo de navegación desde los dispositivos móviles, se acorta en un 18%. De ahí que nazca el término Marketing de micromomentos; ya que el comportamiento y los hábitos de los internautas móviles han dado un giro de casi 180º.

Otra de las cifras que fortalece el crecimiento de este tipo de estrategias, es que el 82% de los consumidores, comprueba la ubicación de negocios locales para saber dónde debe dirigirse antes de acudir.

Por lo tanto, entendemos que el Marketing de micromomentos está teniendo todas las características y el contexto de su parte para seguir creciendo. Podemos decir incluso que, en realidad, es el propio consumo el que lo demanda a gritos…

¿Cómo aprovechar el Marketing de micromomentos?

Como decíamos anteriormente, se trata de estar ahí, en el instante exacto para captar la atención de nuestro público objetivo y atraerlo hacia nuestra plataforma online para que termine consumiendo.

Para ello, tendremos que llevar a cabo varios tipos de acciones de Marketing Online; entre las que destacarían las estrategias de SEO y SEM y el Diseño Responsive. Es decir, se trata de posicionarse por encima de la competencia, y tener un diseño web adaptado a los dispositivos móviles.

Por último, si lo que queremos es que las visitas se materialicen en conversiones en ventas, tendremos que facilitar y acortar el proceso de venta. Para que nada impida que se realice la compra.

Y tú, ¿conocías el Marketing de micromomentos?, ¿qué te parece? 

Estrategias ganadoras infalibles para el redactor 2.0

Estrategias ganadoras infalibles para el redactor 2.0

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Redacción 2.0 - del off al on

La audiencia en Internet lee de otra manera. Está demostrado científicamente [1] [3].

…Cuando alguien dice que esto o aquello está “científicamente demostrado”, lo más probable es que se lo esté inventado, ¿ya te habías dado cuenta? ;) Concédeme el beneficio de la duda, y sigue leyendo. Te aseguro que al final del artículo habrá cambiado por completo tu percepción sobre la redacción en Internet.

Ahí va otra afirmación rotunda sobre el mismo asunto:

La inversión en contenido perdurable puede ser 3 veces más rentable que la inversión en publicidad en buscadores.

Todo esto nos lleva a una conclusión que, si me lo permites, te adelanto ya:

En Internet, tenemos que replantearnos por completo “cómo” escribimos y “sobre qué” escribimos. Debemos poner en cuestión el fondo y la forma.

Con este punto de partida, me propongo mostrarte algunas claves para entender el alcance real del desafío tecnológico que tienes por delante, si eres un redactor 2.0. Y por supuesto, hablaremos también de estrategias. Estrategias ganadoras.

El ladrillo

Nunca se me olvidará la frase de un viejo profesor que tuve en la universiad, y que me viene a la mente siempre que hablo o escribo sobre el asunto de este artículo:

Si escribes como Kant, nadie te leerá, y además, no eres Kant.

Consideremos también esta otra afirmación del padre de la usabilidad, J. Nielsen, producto de sus investigaciones:

En Internet, el público no lee, “escanea” [3].

Esta otra frase, es mía, y la repito como un mantra en mis clases de UX:

Si tu texto parece un ladrillo, es un ladrillo [2].

En Internet, está demostrado que el usuario necesita que pongas ante sus ojos textos que puedan ser “escaneados”, como diría Nielsen. Esto implica dotar al texto de una estructura visual.

Redactor 2.0 - Evita que tu texto sea un ladrillo

Si organizas la información en forma de densos ladrillazos de texto, como en un folletín, no te leerán. El redactor 2.0 se apoya en:

  • Frases cortas.
  • Párrafos cortos.
  • No más de una idea por párrafo.
  • Abundantes destacados, titulares, listas de puntos, tablas, esquemas… Todo lo que dé estructura al texto ayuda.
  • Negritas bien usadas para destacar conceptos.
  • Apoyos visuales (imágenes, esquemas, tablas).

Ya lo sabes:

Organiza tu texto y haz que ese orden sea visualmente perceptible.

Confía en el poder del Storytelling

Sí, estructura, estructura, estructura… Pero la estructura por sí sola no basta.

De todas las claves para conseguir que tus textos triunfen, la más poderosa es ésta:

Inserta historias en el texto para refrescar el hilo de la argumentación y para añadir un componente emocional que ayude a fijar la atención y el recuerdo.

Confía en el poder del storytelling:

Las personas estamos biológicamente programadas para recordar las historias y olvidar los datos.

Déjame rematar este apartado contándote algo que me pasó:

Cuando empecé a escribir en revistas, un viejo editor que sabía mucho del oficio me contó que “el 70% de los lectores solo leen los titulares”. No me lo creí. Él era un hombre muy mayor, y además me dijo que su afirmación estaba “científicamente demostrada”, lo cual me hizo desconfiar aún más. Qué edad podría tener yo entonces… ¿21 años?
Mucho tiempo después, preparando una investigación, descubrí que el dato del viejo editor se ha venido repitiendo desde los años 30 del siglo pasado, y que ya era rigurosamente cierto para la prensa tradicional, posiblemente desde el siglo XIX.
Hoy sé que en Internet el porcentaje de gente que solo se fija en los elementos destacados y las imágenes de los artículos es incluso superior al 70%. Es dramático, pero de nada sirve lamentarse. El lector es el rey y hay que plegarse a sus deseos. Lo entendí aún mejor cuando otro editor, más joven que yo, me dijo esto hace apenas unos meses: “Quien dice que la gente no lee, miente; la gente en Internet se pasa el día leyendo; el desafío está en colocar el mensaje allí dónde sabemos que el lector va a fijar su limitada atención”.

Siendo fiel a los consejos de los que saben y a los resultados de multitud de investigaciones, te propongo que destaques las ideas clave y les des el formato necesario para que tu lector las encuentre.

Un experimento revelador: fuera adjetivos

Si alguna vez has asistido a un taller de escritura (cosa bastante probable si te has educado en un país anglosajón, y muy improbable si te has educado en España), quizás te hayan propuesto este desafío en la primera clase [5]:

  1. Escribe un texto, o toma uno que ya hayas escrito, y elimina TODOS los adjetivos. Sin piedad.
  2. A continuación, vuélvelo a leer y añade sólo aquellos adjetivos que sean imprescindibles para que el texto tenga sentido.
  3. ¿Ha mejorado? ;)

Los buenos escritores, como los buenos libreros y diseñadores web, también tienen sus bromas privadas. Una de sus preferidas consiste en “sacar a la vergüenza” a los malos escritores por la cantidad de adjetivos que emplean. Sí. El escritor aficionado tiende a escribir ampulosas e interminables frases trufadas de:

  • Lugares comunes, expresiones “hechas” que no aportan nada.
  • Adjetivos innecesarios. Muchos.
  • Circunloquios que dan vueltas y más vueltas.

Si esto ha sido una plaga bíblica desde que se generalizó el uso de la pluma y el papel, en Internet la cosa se agrava. El lector en Internet no está preso en el soporte de lectura, por el contrario…

…En Internet, el lector está a un clic de distancia de cualquier otro lugar más interesante.

Esto significa algo que debería ser muy importante para ti:

El lector en Internet es la personificación de la impaciencia, y así debe ser, porque se lo puede permitir.

Tu lector no te va a tolerar el más mínimo desliz. Por eso, debes seguir estas estrategias ganadoras:

  • ¡Directo al grano! No empieces con circunloquios ni introducciones.
  • Captura al lector con la primera frase. ¿Lo mejor para el final? ¡No! Sé generoso, la guinda siempre encima, como en un buen pastel.
  • No obligues al lector a buscar la claves, colócalas donde pueda encontrarlas sin esfuerzo. Recuerda lo que decíamos sobre la estructura visual.
  • Mira cómo lo hago yo en este artículo (y perdón por ponerme como ejemplo, son legión los que lo hacen mejor que yo).

La clave olvidada: contenidos longevos

¿Por qué crear algo que nace muerto? ¿Qué aporta a la Red hablar hoy de lo mismo que habla todo el mundo y de lo que no hablará nadie mañana? Si eres un líder en información sí que aporta, y además en eso consiste tu trabajo, pero ¿lo eres? …Me lo temía ;)

Déjame que te cuente los beneficios del contenido único y perdurable, frente al mero refrito de la actualidad:

  • El contenido de valor perdurable, con el tiempo, sigue siendo relevante para las búsquedas que realizan los usuarios, y por tanto aporta valor a tu SEO. ¿Puedes creer que en mi blog personal tengo más de 50.000 páginas vistas al mes aunque solo he escrito 3 artículos en los últimos 12 meses? Pues te aseguro que es cierto.
  • El contenido perdurable seguirá cumpliendo su función durante mucho tiempo y por tanto es una inversión que generará réditos a largo plazo. Observa la diferencia entre tener:
    • A) Un inventario editorial donde todos los contenidos tienen valor.
    • B) Un inventario donde solo tienen valor los contenidos que acabas de escribir.

Piensa en esto: es posible que estés leyendo este artículo años después de haber sido escrito. ¿Habrías llegado hasta aquí si esto fuera una mera “noticia sectorial” que fue relevante en algún momento de septiembre de 2015?

Según un estudio interesantísimo y muy popular en mi sector [4], el marketing de contenidos (invertir en contenidos de valor para la audiencia que sean capaces de atraer tráfico a lo largo del tiempo) puede ser 3 veces más rentable que la inversión en publicidad en buscadores.

Así que ya sabes:

Crea contenidos de valor que sigan satisfaciendo una necesidad concreta de tu audiencia dentro de un año.

Ay, el diseño

Los diseñadores web suelen hacer bromas como esta:

“Ayer conocí a un cliente que quería una web a juego con las cortinas del despacho…”

Los libreros veteranos hacen la misma broma sobre la gente vulgar e ignorante (pero con dinero) que compra libros “para decorar”.

Por desgracia, a veces el que tiene “ideas peculiares” sobre el diseño es el propio diseñador. No faltan las webs que lo someten todo a criterios meramente estéticos, sacrificando la usabilidad. En este aspecto, las estrategias realmente ganadoras son:

  • Cuerpos de texto generosos. Querrás que te lean todo tipo de ojos en todo tipo de dispositivos. No pongas a prueba a los unos ni a los otros con fuentes pequeñajas.
  • Márgenes y espaciados interlineales amplios. Deja al texto respirar.
  • Tipografía legible. Ni por asomo emplees tipografías exóticas “bonitas”. El mejor piropo para una fuente de cuerpo de texto es “legible”, nunca “bonita”.
  • Los textos siempre sobre fondo blanco o muy claro.

Recuerda siempre que:

Tu lector no eres tú, ni te lee en una pantalla como la tuya.

Ten mucho ojo al sacar conclusiones sobre lo que tu lector ve cuando te lee. Sé mínimamente científico a la hora de intentar entender cómo accede tu lector a tu contenido.

¡Más luz!

A finales de los 80, varios investigadores [1] empezaron a sospechar que el usuario no lee igual en una pantalla que en un soporte físico tradicional. Sus hipótesis apuntaban hacia dos diferencias fundamentales:

  • La manera como el cerebro procesa la información.
  • La relación que se establece, en términos de uso, entre la persona y el soporte (papel, o máquina).

La intuición no les falló. Al contrario, se les quedó corta. Las diferencias son abismales. Una de las principales causas es obvia, aunque a casi nadie se le ocurre reparar en ella hasta que alguien se lo hace notar:

  • La pantalla emite su propia luz.
  • La información que nos llega del papel es luz reflejada.

El impacto que tiene en el cerebro del lector esta diferente manera de relacionarse con el texto y procesarlo, refuerza la validez de todo lo que hemos comentado hasta aquí. Recuerda, sobre todo, la importancia de ofrecer textos limpios, con generosos espacios, sin grandes masas compactas de texto y con elementos de referencia fáciles de encontrar y de procesar visualmente, como destacados, titulares, listas, etc.

Conclusión, a un clic de todo el conocimiento del mundo

Imagina a una persona en una biblioteca, buscando el conocimiento que necesita a través de la lectura de un grueso tomo. Para consultar otras fuentes, tendría que levantarse, buscar durante un buen rato en inmensos cajones con fichas bibliográficas, encontrar después una nueva obra en su estantería correspondiente, y volver a empezar. Así una y otra vez. Si tienes más de 40 años, seguro que recuerdas esos tiempos. Tenían su encanto, ¿verdad?

En la Internet de hoy en día, sin embargo, estamos “a un clic de distancia de todo el conocimiento”. Pero yo te propongo que des la vuelta a esta manida afirmación y hagas esta otra lectura:

En Internet siempre estás a un clic de perder un lector, un cliente o la oportunidad de tu vida.

En otras palabras, para retener al lector en Internet, los viejos trucos del redactor 1.0 no bastan. De hecho, algunos son incluso contraproducentes.

Nuestro admirado Steve Jobs resumió todo lo anterior en una frase genial adelantada a su tiempo:

“Para los jóvenes, el mundo entero es un mismo lugar” Steve Jobs.

Gracias por leer hasta aquí :) Si crees que este artículo merece la pena, no dudes en usar los botones sociales para compartir.

Bibliografía y enlaces

[1] Dillon, A. (1992) Reading from paper versus screens: a critical review of the empirical literature. Ergonomics, 35(10), 1297-1326.

[2] Ernesto del Valle. Cómo escribir para Internet. [Post]

[3] Nielsen, Jakob (2008) “How Little Do Users Read?”. Nielsen Norman Group (nngroup.com)

[4] Kapost.com. Content Marketing ROI [PDF]

[5] Marcelo Di Marco (2012). Taller de corte y corrección [libro]

Sobre el autor

Ernesto-del-Valle-consultor-formador

Ernesto del Valle es experto en marketing, comunicación digital y UX, con una larga experiencia profesional en grandes compañías. Actualmente es consultor, profesor universitario y socio de varios proyectos empresariales. Cuando encuentra tiempo, escribe en su blog socialmediaycontenidos y en otros medios del sector. Su lema: “¿Hay vida fuera de las redes sociales?”

Twitter @edelvallemartin

Linkedin Ernesto del Valle Web 2.0 Senior Consultant