Mad Men y Heinz: un buen tándem en la última campaña de la marca

Mad Men y Heinz: un buen tándem en la última campaña de la marca

NOTICIAS IMO

Como cada viernes seguimos analizando alguna campaña publicitaria que ha llamado nuestra atención por su originalidad, calidad, humor… Y en este caso queremos hacer lo propio con Heinz.

17310250_10155180388294292_1755084240848507562_o

Y es que, la verdad es que la marca norteamericana ha sabido sacar provecho a la serie de gran éxito Mad Men. Y jugar con un poco de humor e ironía. Y es que, Heinz ha utilizado para su última campaña publicitaria una idea salida de la serie sobre publicistas…

Pero, es que además, en la serie, la idea es descartada por sus superiores. Es decir, cuando uno de los protagonistas Don Draper, trata de vender la idea con la frase: Pass the Heinz (Pásame el Heinz), es descartada por sus directivos… por el hecho de que no aparecía el bote de tomate en ningún momento.

Sin embargo, parece que esta idea sí ha gustado a los directivos reales de Heinz, y la han incluido en su último spot. En palabras del propio portavoz de la marca: “Draper entendió perfectamente algo que saben los amantes de Heinz, que nunca debes conformarte con la comida que te gusta sin el gran sabor de Heinz. Realmente, todo lo que les falta es Heinz.”

Ingredientes del éxito de la campaña de Heinz

Pues bien, a nosotros sí nos ha gustado la campaña de Heinz, que consta de tres grandes carteles en Nueva York, además de anuncios en el New York Post y Variety y una campaña Social Media en redes sociales.

Y este, es uno de los principales ingredientes del éxito: el hecho de saber jugar con acciones en múltiples plataformas. E intercalar el offline (medios de comunicación y cartelería) con el online (acciones en redes sociales).

Pero, además, el hecho de usar la idea de la serie de Mad Men, le ha dado viralidad ya de por sí, tanto por la cantidad de seguidores que tiene la serie; como por utilizar un slogan que en la serie habían descartado. Lo que al principio definíamos con “jugar con la ironía.”

Y a ti, ¿qué te parece la campaña de Heinz?

 

El asiento del medio: el simpático anuncio de McDonalds

El asiento del medio: el simpático anuncio de McDonalds

NOTICIAS IMO

¿Quién no ha sufrido alguna vez el asiento del medio? Tener que ir entre tus hermanos o primos mayores… Entre abuelos… Y siempre aprisionada y de lo más incómoda. Pues esta es la idea con la que han jugado desde McDonalds en su último spot en Nueva Zelanda.

McDonalds

Así, vemos a una pequeña, a la que le toca ir siempre sentada en ese temido asiento, entre sus hermanos mayores, y sufriendo mientras juegan, bailan, se pelean… Entre sus abuelos, plantas, mascotas…

Ahora bien, hacia el final del spot, vemos por fin algo bueno de lo que la niña puede disfrutar en el asiento del medio. Y es que cuando paran en un McDonalds, la bolsa del pedido queda colocada entre los asientos delanteros y es ella quién puede probar primero la comida… Picando las tan deliciosas patatas fritas.

Aspectos llamativos del spot de McDonalds

Entre los principales ingredientes que hacen a este anuncio tan simpático y original, está el hecho de que usan un problema por el que muchos hermanos pequeños hemos pasado; el de tener que ir sentados siempre en el tan incómodo asiento del medio.

Pero, además, juega con el humor de ver diferentes escenas cotidianas que hacen que la niña se sienta de lo más incómoda… Aunque, ¿cómo no?, llega McDonalds, y presenta una pequeña solución a su problema.

Y, todo esto, acompañado de una música de lo más original, pegadiza y apropiada la melodía: Stuck in the Middle With You de Stealers Wheel.

Y tú, ¿has visto el simpático anuncio de McDonalds?, ¿qué te ha parecido?
3 grandes campañas que honraron el Día Internacional de la Mujer

3 grandes campañas que honraron el Día Internacional de la Mujer

NOTICIAS IMO

Hace unos días celebramos el Día Internacional de la Mujer, y muchas marcas se unieron a este día para potenciar sus marcas. Conocedoras de la viralidad que esto podría traer, además de lo que el público podría empatizar con ellas.

2

Por ello, desde IMO, queremos mostraros en este artículo 3 campañas de Marketing o Publicidad, de entre las que más nos sorprendieron, honraron el Día Internacional de la Mujer:

1º #UnitedByHalf

Desde United Colors of Benetton nos tienen acostumbrados a sus diferentes luchas a favor de la igualdad… Tanto a nivel de razas como de género. Y este año, coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer no han defraudado.

1

De esta manera, han lanzado #UnitedByHalf, que se enmarca dentro de su programa Women Empowerment Program (un programa en defensa de los derechos de las mujeres). Una campaña realizada en la India, y que reivindica la igualdad de género…

2º Not Sorry

Se trata de una original campaña de publicidad ideada por Pantene, en la que trata de concienciar a las mujeres de que no deben pedir perdón por todo lo que hacen o dicen en sus día a día… Si no que simplemente tienen que ser ellas mismas.

3º You Can Be Anything”

Mattel y su muñeca más famosa también apuestan por el Día Internacional de la Mujer con esta original y reivindicativa campaña. En la que tratan de hacernos ver que es importante educar en la igualdad desde pequeños…

Y a ti, ¿qué otras campañas por el Día Internacional de la Mujer, te han sorprendido?
Red Bull te da alas… recordamos algunos anuncios de la marca

Red Bull te da alas… recordamos algunos anuncios de la marca

ARTICULOS IMO

Como cada viene siendo habitual cada viernes, hablamos de alguna marca en particular: una campaña publicitaria, Social Media, de Marketing Online… Algo que nos haya llamado la atención.

Red Bull te da alas

Y, hoy queremos hacerlo acerca de Red Bull, y sus campañas de Red Bull te da alas… En las que tratan de transmitir un mensaje de que gracias a la bebida podrás hacer aquello que anhelas, porque te dará toda la energía necesaria. Y, todo esto, con un toque de humor entre absurdo e irónico que tanto engancha a la gente.

Por eso, desde la marca, consiguen sus principales objetivos; y es que los telespectadores vemos el anuncio con ganas, divirtiéndonos; sin tan si quiera pensar en que nos están vendiendo algo. Además, de captar nuestra atención y conseguir que se queden grabados en nuestra memoria. Porque, ¿a quién no le vienen a la cabeza varios spots cuando lee los de Red bull te da alas?

Pues bien, queremos destacar algunos de los anuncios que más han llamado nuestra atención, o que hemos recordado, que más gracia nos han hecho…bajo el slogan de Red Bull te da alas:

1º Burros voladores

Hace 5 años, Red Bull jugaba con el humor absurdo y es que un niño conseguía sus propósitos gracias a que los burros volaban…

2º RedBull te da alas: Drácula

¿Y si a Drácula le faltaran sus colmillos por tener caries? En este spot juegan con esta idea… en la que la bebida energética se convierte en sustitutivo de la sangre.

3º La suegra

Una buena manera de deshacerte de la suegra es darle un Red Bull y que esta salga volando…

4º Red Bull te da alas para escalar montañas

Los escaladores tienen una gran competencia para escalar los picos más altos por culpar de la bebida energética que da alas….

Y tú, ¿recuerdas algún otro spot de Red Bull te da alas que haya llamado tu atención?

Las pequeñas cosas, la nueva campaña de Estrella Damm

Las pequeñas cosas, la nueva campaña de Estrella Damm

NOTICIAS IMO

¿Qué pasa cuando una marca crea un pequeño cortometraje con una historia entretenida y con un bonito y positivo mensaje? Pues que nos olvidamos que en realidad es publicidad de lo que hablamos, y eso es lo que ha hecho Estrella Damm en su última campaña: Las pequeñas cosas.

Las pequeñas cosas, la nueva campaña de Estrella Damm

Las pequeñas cosas, la nueva campaña de Estrella Damm

Como si de una película se tratase, Estrella Damm nos muestra la historia de un actor un poco prepotente y encerrado en su mundo que es incapaz de decir una de las frases más importantes de la película que está rodando, que, tras pararse las grabaciones durante 4 días tiene que quedarse Formentera durante 4 días.

Las pequeñas cosas es un filme con un mensaje claro, la importancia de vivir el momento… De dejar de pensar siempre en lo que vendrá. Y, nos enseña cómo, a veces, un pequeño aire fresco puede regresarnos a lo que realmente éramos, y volver a disfrutar de las “pequeñas  cosas.” Y, esto es lo que le ocurre al famoso actor, tras pasar 4 días por Formentera con Laia, una joven que vive la vida como si fuera su último día.

De esta manera, vemos que Estrella Damm consigue lo que realmente busca con esta campaña, que nos enfrasquemos en el guión, y nos olvidemos por un momento que Las pequeñas cosas, no es más que una campaña de publicidad.

¿Cuáles son los ingredientes del éxito de Las pequeñas cosas?

La verdad es que esta campaña de Estrella Damm ha sido todo un acierto, y en su canal de Youtube ya tiene más de 1,2 millones de visitas (en su versión extendida de 16 minutos) desde que se publicó en pasado 7 de Junio. Además, las campañas de Marketing Online están uniéndose a los anuncios en TV. Pero, si tenemos que destacar algunos de los ingredientes del éxito, mencionamos:

1º Como comentábamos anteriormente, el hecho de que se haya rodado a modo de filme, hace que los receptores nos olvidemos de que se trata de un anuncio, por lo que estamos mucho más receptivos para captar el mensaje.

La cerveza aparece en momentos muy estudiados de la película, en los que el actor empieza a encontrarse a gusto y a dejarse llevar. Por lo que, de alguna manera, genera que los espectadores los relacionemos con Estrella Damm.

3º Personajes famosos: el elenco está muy bien seleccionado: Jean Reno, Laia Costa, Berta Vázquez, Adrià Collado. Actores que hacen impecables sus papeles y que dan un aire fresco a la campaña.

4º Humor: en Las pequeñas cosas encontramos un toque de humor cuando al actor no le sale la frase, cuando se corta la escena, con las frases como parece sacado de un “libro de autoayuda”…

5º Mensaje: el mensaje con el que se quiere asociar la marca también va muy acorde, nos muestra otro tipo de vida, el de disfrutar de los pequeños momentos. Y vemos como, al final de la película, el actor sí es capaz ya de decir la frase: “Lo mejor de la vida está en disfrutar de las pequeñas cosas.” Este también era uno de los ingredientes de la campaña de Campofrío que vimos hace un tiempo en IMO.

6º Paisajes: La isla de Mallorca ofrece unos paisajes impresionantes que ayudan al éxito, y siguen ligando la marca al Mediterráneo.

Y tú, ¿ya has visto Las pequeñas cosas?, ¿qué te ha parecido? 

Así han evolucionado los anuncios de Freixenet en los últimos 11 años

Así han evolucionado los anuncios de Freixenet en los últimos 11 años

NOTICIAS IMO

El anuncio de Freixenet es uno de los más esperados cada Navidad. Sus personajes, la música, los bailes y el juego de colores e imágenes… todo llama la atención en esta Campaña Navideña.

Por eso, en el artículo de hoy queremos mostraros la evolución de los anuncios de Freixenet que han tenido en los últimos 10 años; desde 2005, hasta este año 2015:

1º Año 2005: Gabino Diego y Demi Moore

Con Gabino Diego y Demi Moore como protagonistas; este anuncio tira de la vena artística del actor español, y la sensualidad de la actriz estadounidense. En el que aparecen además, las tan esperadas burbujas…

2º  Año 2006: Ángel Corella y Gwyneth Paltrow

Fueron los grandes   protagonistas del año 2006… Un anuncio que juega en todo momento con la ilusión y los sueños que se hacen realidad.

3º Año 2007: Simon Baker y Martin Scorsese

El anuncio de Freixenet del 2007 fue una de las más exitosas, dirigida por Martin Scorsese, y protagonizada por Simon recuerda al filme de acción e intriga; amenizado todo por una fantástica música de orquesta (“Cheers, de Original Motion Picture Soundtrack & MGM Studio Orchestra”)

Una versión extendida, que acaba con la apertura de la botella y con el director conversando sobre la pieza…

Año 2008/ 2009: equipo de natación sincronizada 

En los años 2008 y 2009 el equipo español de natación sincronizada protagonizó el anuncio de Freixenet. Una verdadera maravilla por los movimientos de las deportistas, pero sinceramente no tan elaborado como el del año anterior.

Año 2010: Shakira con Freixenet

En 2010, con el mundial, la cantante colombiana estaba en lo más alto de las listas de música, y desde Freixenet pensaron en ella para su spot navideño. 

Año 2011: Sara Baras y José Carlos Martínez

Sara Baras y José Carlos Martínez, así como la Compañía Nacional de Danza, mostraron todo su arte con un espectacular baile en el anuncio de 2011.

Año 2012: 90″

En el 2012 Freixenet nos sorprendió con un anuncio diferente, en el que los protagonistas eran gente de la calle, en lugar de famosos. Se contaron diferentes historias, algunas más duras, otras más alegres… pero todas ellas con esperanza.

Bajo el lema “Este año el Brindis de Freixenet es el tuyo; por la igualdad de oportunidades, por la vida, por el afán de superación, la fantasía…”  fue el año que más emociones consiguió despertar.

Año 2013: Freixenet 100 años

En 2013 la marca cumplía 100 años y lo celebró brindando con todos nosotros y con la presencia de las burbujas de todos los años anteriores…

Año 2014: David Bisbal y María Valverde

En el año del centenario, David Bisbal y María Valverde brindaron por otros 100 años. Un spot dirigido por Kike Maíllo en el que el granadino cantó y la actriz se atrevió a bailar con las burbujas.

10º Año 2015: Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica

Y llegamos al año actual, en el que Freixenet vuelve a apostar por el deporte con el Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica. Los ingredientes del éxito: el espectáculo de las gimnastas y una música (“I’ll do it all”) con mucho más ritmo del que nos tienen acostumbrados.

Y tú, ¿con qué anuncio te quedas?