El Whopper Bus, lo último de Burger King

El Whopper Bus, lo último de Burger King

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Como cada viernes volvemos a centrarnos en alguna campaña de Marketing, Publicidad y/ o Comunicación; y en este caso le toca el turno a Burger King, con su última acción: El Whopper Bus.  

Imagen de Adweek

Imagen de Adweek

Una campaña para la que contó con la ayuda de la agencia Buzzman y que facilita a los habitantes de Bruselas el hecho de poder llegar al único Burger King que hay en la capital belga; ya que se encuentra un poco alejado del centro.

La campaña consiste en una línea de autobuses que cruza toda la ciudad, El Whopper Bus, y que lleva a la gente al restaurante. En palabras del propio Presidente y Director Ejecutivo de Buzzman, Georges Mohammed-Chérif, “Cuando Burger King se acercó a nosotros para enfrentar a las agencias belgas en su competencia, sabíamos que estaban buscando este tipo de idea, un poco loca, pero precisamente perspicaz. Nuestro cliente inmediatamente amó esta idea. Era simple pero sorprendente, y nunca antes visto en Bélgica. Ellos tenían preocupaciones sobre que el restaurante estaba aislado, y cuando les dijimos que era el primer drive-to-store, creo que apreciaron nuestra comprensión del brief. “

El Whopper Bus, una línea de autobuses de lo más colorida

Por otra parte, con la campaña también buscan llamar la atención de su público objetivo… Y es que el hecho de que el restaurante se encuentre lejos del centro, no ha impedido a Burger King captar clientes.

Y, para ello, han contado con una línea de autobuses de lo más llamativa, en color rojo, con letras grandes blancas que rezan “Whopper Bus” y el logotipo de la compañía en la parte trasera del vehículo.

Pero, además, también consigue hacer viral su mensaje en el resto del mundo… Y es que esta línea de autobuses, y las largas colas en el día de la inauguración de su restaurante fueron noticia en el resto del mundo.

Y a ti, ¿qué te parece la campaña de Burger King?, ¿te subirías al Whopper Bus?

 

 

 

La última campaña de Orange: “Hay cosas que no se pueden explicar tienes que vivirlas”

La última campaña de Orange: “Hay cosas que no se pueden explicar tienes que vivirlas”

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¿Sabes lo que se siente cuando alguien te hace sentir especial? Con esta frase y la imagen de una mujer frente a un acuario enorme comienza la última campaña de Orange… Un spot que juega con las emociones y los sentimientos.

Orange

Tras esto, vemos como la mujer pone su Smartphone en el cristal del acuario y comienza a sonar la canción de las últimas campañas de Marketing de Orange: All you need is love. Tras esto, una enorme oca se acerca a ella y se pega al otro lado del cristal.

Y las dos comienzan a jugar e interactuar… vemos como la orca va copiando los gestos que hace la mujer. El spot termina con la frase, en Orange todos nuestros clientes saben lo que es sentirse siempre especiales. Hay cosas que no se pueden explicar, tienes que vivirlas…

Principales ingredientes de la campaña de Orange

Imágenes sorprendentes y preciosas… se juntan con una música pegadiza y que todos reconocemos ya como la melodía de la compañía. Así que ya encontramos dos pesos pesados para que este spot consiga grandes cuotas de audiencia.

A esto, debemos añadirle las frases que van dejando… ¿Sabes lo que se siente cuando alguien te hace sentir especial?, Hay cosas que no se pueden explicar, tienes que vivirlas…Y que relaciona con la experiencia que la chica está viviendo con la orca.

Y, por último, cabe destacar la relación que consigue entre la experiencia que vemos, con el Smartphone. Que hace que lleguemos a relacionar Orange con la chica bailando con la orca.

Y a ti, ¿qué te parece la última campaña de Orange?
7 de cada 10 internautas ha compartido alguna vez campañas publicitarias

7 de cada 10 internautas ha compartido alguna vez campañas publicitarias

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El 70% de los Internautas afirma haber compartido alguna vez campañas publicitarias; al menos esto es lo que se desprende el informe II Estudio de Medios online de Iab Spain.

Internatura compartir contenido

En cuanto a la periodicidad con la que han compartido campañas publicitarias destacan estos números: el 33,5% marcó siempre, el 5,5% muchas veces, el 6,3% bastantes veces; sin embargo, cabe decir que el 31,8% destacó hacerlo pocas veces.

Pero, ¿en qué edades acostumbran a compartir campañas publicitarias? Destacan los consumidores más jóvenes. De esta manera, los menores de 35 años afirmaron compartir muchas veces en un 8,6%, bastantes veces en un 8,5%, algunas 17,4% y pocas 30%; mientras que nunca el 32,4%.

Los consumidores de 35 a 49 años, respondieron 4,4% muchas veces, 6% bastantes, 25,6% algunas, pocas y 30,9% y nunca un 31,8%. Mientras que entre los mayores de 50 años, El 19% afirmó compartir alguna vez, pocas veces el 35,7% y nunca el 37,7%.

Campañas publicitarias: otros datos

Otros de los datos que llaman nuestra atención en el informe es que “la mitad de los internautas amplían información tras ver publicidad en Internet”. Y lo hacen de la siguiente manera:

1.     Siempre: 17,8%

2.     Muchas veces: 6,2%

3.     Bastantes veces: 8,8%

4.     Pocas veces: 35,3%

Por otra parte, también leemos que “los jóvenes y adultos son los que más consultan otras opiniones en la Red, mientras que los más mayores amplían información sobre el producto.”

Grado de credibilidad de los medios online

Por último, nos gustaría hacernos eco de otra información que aparece en el informe y es acerca del grado de credibilidad de los medios online. De esta manera, encontramos que los consumidores confían más en los periódicos, radio e Internet, por encima del 6,5. Mientras que la TV y las revistas se quedan por debajo de esa nota.

Por otra parte, podemos ver un cuadro en relación de credibilidad y saturación y encontramos que:

  • ·         Alta credibilidad y alta saturación: portales de compra online
  • ·         Baja credibilidad y alta saturación: redes sociales y portales generalistas
  • ·         Alta credibilidad y baja saturación: medios de comunicación
  • ·         Media credibilidad y media saturación: Foros y blogs:

 

 

Sueños por los Aires: original campaña de Florida Universitaria 2017

Sueños por los Aires: original campaña de Florida Universitaria 2017

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Como cada viernes nos centramos en una nueva campaña; en este caso lo hacemos con Sueños por los Aires. Una original y diferenciada campaña de publicidad lanzada por la Florida Universitaria.

Sueños por los aires

De esta manera, el spot comienza con el típico “padre cansino” que trata de presionar a su hijo por sus estudios… Diciéndole; “tu abuelo fue abogado, yo soy abogado… y a ti se te ocurre estudiar eso que no tiene ninguna salida. ¿Y el negocio familiar?

Y, todo esto, desde un avión, que tras rematar con su discurso, nos deja ver un slogan de lo más llamativo: Sueños por los Aires. Mientras escuchamos una voz en off: “Para toda esa gente que no cree en tus sueños tenemos un plan.”

Una aerolínea pensada para llevarse a toda esa gente que no cree en tus sueños a dónde haga falta… Y, además, termina diciendo: entra en la web y consigue vuelos gratis.

Ingredientes de la campaña Sueños por los Aires                      

Cabe comenzar diciendo que el principal ingrediente de éxito de esta campaña es el toque de humor con el que juega… Ya que te propone mandar de viaje a todos aquellos que no confíen en tus sueños.

Pero, además, se vuelca con un perfil de público muy definido, los jóvenes que están a punto de comenzar sus carreras y se encuentran en un momento de indecisión. Y, más con aquellos a los que los padres no los apoyan de todo en sus elecciones… o que los presionan para que escojan algunas titulaciones.

Y, ¿cómo no?, esta campaña de publicidad tan original la acompañan con una de Marketing en la que lanzan una promoción de viajes gratis…

Y a ti, ¿qué te parece la campaña de Sueños por los Aires?, ¿te ha resultado original?
5 tips para convertirte en experto en SEM

5 tips para convertirte en experto en SEM

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¿Quieres convertirte en un experto en SEM?, ¿te gustaría dedicarte a este sector o gestionarlo en tu propia marca? Entonces este artículo te interesará seguro…

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Cuando hablamos de experto en SEM (o consultor SEM) nos referimos a aquellos profesionales que asesoran y gestionan las campañas de Search Engine Marketing. Es decir, los encargados de lanzar acciones de Marketing mediante campañas de publicidad de pago en los distintos buscadores (Google, Yahoo, Bing…).

Lo que buscará pues un experto en SEM, es conseguir que nuestra marca aparezca entre las primeras posiciones de los buscadores mediante anuncios de pago en los mismos. Pero, para ser un buen profesional, debes poseer algunas de las siguientes características:

1º Formación en Search Engine Marketing

Lo primero que debes hacer es realizar algún curso o máster relacionado con el Search Engine Marketing. De manera que puedas conocer todos los aspectos fundamentales y acoger las principales nociones para dedicarte a esta profesión.

2º Capacidad analítica para convertirse en experto en SEM

Un experto en SEM tendrá que analizar muchos datos acerca de búsquedas, competencias, pujar, visitas… y debe analizarlos para conseguir los mejores resultados con sus acciones. Por eso, la capacidad analítica se convierte en clave para cualquier profesional.

3º Mucha investigación

Cabe ser consciente que para realizar este trabajo deberás controlar el tráfico conseguido por cada keyword, controlar los Day-Part y tramos de puja, el índice de rebote, estar a la última en todos los cambios de los algoritmos SERP, conocer antónimos, sinónimos, etc. Es decir, deberás estar investigando continuamente.

4º Conocimientos de Marketing en general

Un experto en SEM tiene que tener una nociones muy amplias del ámbito del Marketing, ya que debe aplicar acciones de promoción, difusión, comunicación, programación, redacción…

De esta manera, debe tocar prácticamente todos los ámbitos del Marketing, desde la comunicación y redacción (a la hora de crear los anuncios de los buscadores), hasta de programación, pasando por el análisis de resultados y estadísticas, y el diseño.

5º Creatividad

Por último, y hablamos de una cualidad que se extiende a la gran mayoría de las profesiones que se integran en el Marketing Online, la creatividad se convierte en un factor imprescindible. Y es que un experto en SEM debe conseguir captar la atención de su público objetivo a través de anuncios, banners, etc.

Y tú, ¿qué otros tips añadirías a nuestra lista para convertirte en un experto en SEM?
Nueva interfaz de usuario de Google AdWords: ¿qué nos tiene preparado la compañía?

Nueva interfaz de usuario de Google AdWords: ¿qué nos tiene preparado la compañía?

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A finales del pasado año 2016, empezaba a sonar con fuerza la posibilidad de una nueva actualización de la interfaz de usuario de Google AdWords. La confirmación llegó en el último Summint de la compañía celebrado en Dublín, donde se mostraron las novedades que se iban a lanzar.

Adwords

Entre las principales novedades cabe destacar una ya implementada en las cuentas, gracias a la que ya podemos pujar directamente por dispositivos. La segunda, a la que nos referimos en este artículo, será el lanzamiento de una nueva interfaz de AdWords, que se prevé se realizará a mediados de este 2017.

Nos fijaremos en la agencia italiana Bytekmarketing —que ha sido de los agraciados que han podido realizar una demostración beta— para mostraros algunas capturas de pantalla (son las que presentamos en el artículo) de las que hablaremos a continuación:

Vista Global de AdWords

En ella podremos apreciar de un solo vistazo las principales métricas. También un nuevo y espacial gráfico para dispositivos, así como una programación horaria, que dispondrá a la vez de su pestaña específica más visual.

1

Configuración y ubicación

En estas dos nuevas pestañas específicas encontraremos, por un lado, un panel de configuración de cada pantalla, y, por el otro, una específica con la ubicación dentro del mapa. Este será mucho más intuitivo y visual.

2

Keywords

Este apartado también ha sufrido un cambio visual, aunque probablemente es uno de los que se mantienen más similares. Podremos ver que se sigue manteniendo el apartado de palabras clave negativas, los términos de búsqueda, etc.

3

Anuncios

Por una parte, se han unificado las extensiones y los anuncios en una sola pestaña, por lo que podremos trabajar directamente sobre las dos.

En cuanto a los grupos de anuncios de AdWords, ahora tenemos una manera más visual para añadir las palabras clave, y se nos mostrará el porcentaje de búsquedas de cada una de ellas. Además, a partir de ahora cualquier tipo de campaña nos ofrecerá la posibilidad de seleccionar el tipo de objetivos que queremos conseguir.

4

 Y a ti, ¿qué te parecen estos cambios en la interfaz de usuario de Google AdWords?

 

Salvemos las cenas; el nuevo anuncio de Ikea

Salvemos las cenas; el nuevo anuncio de Ikea

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“Nuestros hijos dedican demasiado tiempo hacer deberes, esto significa menos horas de juego y menos cenas familiares;” así empieza el nuevo anuncio de IKEA: Salvemos las cenas.

Salvemos las cenas

Un anuncio en el que juega con un tema de lo más candente: los deberes de los niños. Y que se encuentra a debate en la actualidad; ya que  existe el bando de los que creen que son necesarios, de los que consideran que se deberían eliminar, y los que se encuentran en un punto medio y creen que son buenos a partir de una edad, y sin que carguen demasiado a los estudiantes.

Pues bien, y yéndonos al meollo de la cuestión, desde la compañía, lanzan este tema porque están seguros de que captará nuestra atención con Salvemos las cenas. Por lo que ya tenemos el primer objetivo conseguido de toda campaña de Marketing o Publicidad.

Otros aspectos de éxito de Salvemos las cenas

Tras lanzar este tema, el spot continúa de la siguiente manera, “IKEA presenta Cenología, menos deberes y más cenas”. Un mensaje que muestra una solución a un problema de actualidad: la falta de tiempo de padres e hijos. Por lo que une los deberes de los pequeños, con tiempo juntos, en los que se conversa, interactúa, se cena, y además se aprende.

Ya tenemos dos aspectos básicos en toda campaña de éxito; por una parte se lanza un tema que interesa a su público objetivo y, por otra ofrecen una solución desde la marca. De esta manera, Salvemos las cenas, conjuga dos ingredientes de lo más atractivos.

Pero, hay más, como es normal en todos los anuncios de la compañía, juegan con el humor y la originalidad (como vemos en la manera de conjugar los deberes y las cenas); así como las imágenes de una familia pasando el rato juntos y divirtiéndose a la par que aprendiendo.

Y, para terminar, Salvemos las cenas, lanza un mensaje directo y atrevido “merecemos menos deberes, y más cenas. Nada como cenar juntos para amueblarnos la cabeza…”

Y a ti, ¿qué te parece la campaña de Salvemos las cenas?

Amigos y diversión el anuncio de Coca Cola de 2016

Amigos y diversión el anuncio de Coca Cola de 2016

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Coca Cola con hielo, con historias, con sonrisas, con fuego… Fuego con Coca Cola. Coca Cola con amor, con frescura, con música, con locura, con sueños… Sueños con Coca Cola, Coca Cola con sentimiento… Siente el sabor.

Coca Cola

Es el mensaje del anuncio que la archiconocida marca de refrescos gaseosos lanzó en Enero de este mismo año. Un mensaje que se entremezcla con preciosas imágenes de parejas, amigos, con paisajes de lo más impresionantes.

Con escenas de la vida que muestran emociones, sentimientos… Amor, y mucha diversión. Algo que la marca lleva queriendo mostrar en todas sus campañas de publicidad desde hace muchos años. Unos sentimientos que pretende que se reflejen en la propia bebida. Como si consumirla nos llevase a esos estados de ánimo.

Un tipo de mensaje al que nos tiene acostumbrados desde la marca, pero en el que modifican su habitual claim por el de “Siente el sabor”. Un anuncio en el que además veos una unión de las distintas variantes de la bebida en una misma identidad de marca; algo que han venido haciendo en los últimos tiempos.

¿Cuáles son los principales ingredientes del éxito del anuncio de Coca Cola

Los amigos, las escenas divertidas, el amor… Es algo que todos queremos tener en nuestras vidas. Por lo que desde la marca buscan momentos en los que queremos estar y que captarán nuestra atención.

Utilizan además una música de lo más pegadiza y que se adapta a la perfección con las historias que vamos viendo pasar.

El texto que acompaña a las imágenes es también de lo más apropiado y “positivo”. Un tipo de mensaje que cala fondo en la sociedad de hoy, frases directas y que se asocian a sentimientos bonitos.

Aparecen además diferentes historias de amistad y amor, con diversas culturas, por lo que acogen a un público objetivo muy amplio. Desde los amigos que de repente se besas, hasta la pareja de extraños que se ve por primera vez; pasando por otros en los que la pasión es desenfrenada.

Si quieres conocer un poco más de la marca: Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia.

Y a ti, ¿qué te parece en anuncio de Coca Cola? 

El RubiusOMG, anuncio de Fanta 2016

El RubiusOMG, anuncio de Fanta 2016

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Cuando juntas a un Youtuber famoso y un anuncio en el que el humor es el principal ingrediente el éxito está casi asegurado. Y eso, es lo que encontramos en RubiusOMG, la nueva campaña de Fanta.

El RubiusOMG

En el spot, de corta duración, aparece un granjero llamando a las aves para darles de comer… Pero, des utensilio que utiliza en lugar del sonido habitual sale primero la palabra Rubén y después Rubiuos.

En este punto, aparece el RubiusOMG, el famoso Youtuber saliendo de una tienda de campaña… Y, tras él, una gran cantidad de chicos y chicas. A lo que acompaña la frase se lo “hemos puesto fácil a Pepe” ya que todos ellos lo ayudarán en sus tareas diarias…

Ahora bien, no sabemos si es el propio Youtuber el que atrae a todos esos jóvenes, o la Fanta con el mote y la de tus amig@s.

Principales ingredientes del éxito de El RubiusOMG

La verdad es que son varios los ingredientes del éxito de este anuncio, pero destacamos los siguientes:

1º Humor: es la base del anuncio y una clave para muchas campañas de Marketing y publicidad.

2º Originalidad: la verdad es que difiere de lo que estamos acostumbrados en publicidad.

3º El personaje: El rubiusOMG es un Youtuber que consigue millones de visualizaciones en cualquier vídeo que sube; hay algunos que alcanzan incluso los 26 millones, y la gran mayoría ronda los 10 m o los pasa.

Este cuenta incluso con un club de fans, por lo que desde Fanta ya se han asegurado un público objetivo directo, además de una gran cantidad de usuarios que compartirán el vídeo.

4º Buena relación del personaje con el producto. Fresco, divertido, para un público joven. Probablemente el mismo tipo de consumidor que ve al RubiusOMG bebe Fanta….

5º Multicanal: Faunta Fanta, Tu Fanta con tu mote y el de tus amigos es una campaña muy original y que se dirige a un público más joven. Por eso acompañan este anuncio de una plataforma en la que poder solicitar estas etiquetas, y lo han difundido también a través de las redes sociales.

Y a ti, ¿qué te parece el anuncio de Fanta, El RubiusOMG?

Nueva campaña de Heineken: esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions

Nueva campaña de Heineken: esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions

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¿Has visto ya la nueva campaña de Heineken?, seguro que sí, puesto que su gran originalidad la han llevado ya a alcanzar los 1.352.065 visionados en Youtube. Y es que, desde la compañía, han creado una divertida acción dirigida a los partidos de Champions.

De esta manera, desde Heineken han creado “esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions”; un vídeo en el que tienden una trampa (cámara oculta) a 130 directivos españoles. Así, se inventaron unos premios Directivos del Año, y los invitaron a la entrega el pasado 15 de Marzo.

Nueva campaña de Heineken: esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions

Nueva campaña de Heineken: esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions

Sin embargo, cuando estos acudieron a la entrega, se encontraron con que habían sido víctimas de un engaño; organizado por la compañía cervecera y sus propios empleados, con la idea de poder salir antes de trabajar y disfrutar del partido.

Os dejamos el vídeo para que podáis verlo vosotros mismos:

Desde Heineken, y para organizar esta original acción abrieron la siguiente plataforma: www.unjefedechampions.com, en la que los empleados podían nominar a su jefe y conseguir participar en: Un jefe Champions.

Ingredientes de éxito de la campaña de Heineken

Ahora bien, veamos cuáles son los principales ingredientes del éxito de esta campaña:

1º Estrategia multicanal

Heineken llevó la acción a todas las plataformas de su compañía; redes sociales (si queréis conocer otras acciones de la compañía os invitamos a leer: Heineken en Instagram: un tándem de éxito), página web, acciones de Marketing Online, Offline, etc.

2º Originalidad

No se puede menos que decir que la estrategia llevada a cabo por la compañía cervecera se diferencia de la mayoría de acciones de publicidad del resto de empresas del sector.

3º Temas de actualidad y de interés para el público objetivo

Esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions versa sobre dos temas que están en el candelero actual: el amplísimo horario laboral español y la Champions. Temas que preocupan al público objetivo de la marca.

4º Diversión

El vídeo muestra un momento de lo más divertido y con un toque de humor, tanto en el estilo del mismo; como cuando los jefes son conscientes del engaño.

5º Nuevos productos

Además, como complemento de esta iniciativa, Heineken ha sacado unas nuevas botellas de edición limitada, que muestran la silueta del trofeo de UEFA Champions League.

Y a ti, ¿qué te parece la iniciativa de Heineken?