5 tips para crear una buena estrategia de branding para tu marca

5 tips para crear una buena estrategia de branding para tu marca

NOTICIAS IMO

¿Quieres aumentar la notoriedad de tu marca?, ¿darte a conocer y mejorar la imagen que los clientes tienen de ti? Entonces deberás llevar a cabo una estrategia de Branding…

Branding

Y en este artículo queremos ayudarte dejándote 5 consejos que creemos te servirán de guía:

1º Define tu identidad

Si todavía no la has creado diseña un logotipo atractivo, configura una web usuable y fácilmente navegable… Define los objetivos de tu marca, así como el mensaje que quieres transmitir.

Todo ello pensando en tu marca, en los productos o servicios que quieres vender y, sobre todo en tu público objetivo.

2º Valor añadido

Una vez hayas definido tu identidad, llega el momento de saber qué es lo que tú puedes ofrecer al mercado… Qué te diferencia de la competencia. Para ello deberás haber realizado previamente una buena investigación de mercado.

3º Estrategia de contenidos

Las acciones de contenidos también ayudarán a generar un mejor Branding. Trata de ofrecer contenidos de calidad, y que ofrezcan un valor añadido para tu público objetivo. De esta manera, podrás ofrecer credibilidad y ganarás confianza en el mercado.

4º Redes Sociales para estrategia de Branding

El Social Media se convierte en imprescindible en las estrategias de Branding; si quieres dar a conocer tu marca, ¿qué mejor que hacerlo a través de este tipo de plataformas que llegan a millones de personas?

5º Reputación Online

Por último, otro paso importantísimo es monitorizar tu marca en la web, saber qué se dice de ti… Y, si los comentarios son negativos tratar de solucionarlos.

Y tú, ¿qué otros tips añadirías a nuestra lista para crear una buena estrategia de branding para tu marca?
Algunos cambios de nombres de grandes marcas

Algunos cambios de nombres de grandes marcas

NOTICIAS IMO

Muchas han sido las marcas que han ido mejorando sus acciones de branding a lo largo de los años… Y es que si volvemos unos cuantos años atrás, nos sorprenderíamos con los grandes cambios en sus colores, logotipos, campañas… y, ¿cómo no?, también en sus nombres.

Hand pressing BRAND button

Pues bien, hoy hemos querido hacer un pequeño análisis sobre los cambios de nombres de algunas grandes marcas, y para ello, nos hemos valido de una gran infografía que ha creado Australian Help.

Entre las marcas destacamos: Google, que pasó a llamarse así en 1998, antes era BackRub; o LG (desde 1995), antes Luckt Gold Star. Nintendo por su parte, hasta 1963, recibía el nombre de Marufuku CO. Ltd. Y Pepsi, desde 1961, comenzó llamándose Brand´s Drink.

Otra de las grandes marcas que también vio modificado su nombre es Aol, que hasta 2006 se llamaba American Online.  Y Yahoo, que acogió este nombre más corto y fácil de pronunciar en 1994, pues su primer nombre era nada más y nada menos que Jerry´s Guide to the World Wide Web.

Otros nombres de marcas que se vieron modificados

Por su parte, Best Buy, era hasta 1983 Sound of Music; y Blackberry, hasta 2013, Research in Motion. También nos ha sorprendido el cambio de marca de Nike, que hasta se llamaba 1971 Blue Ribbon Sports.

Por último, nos encontramos ante el cambio de nombre corporativo de otras tres grandes compañías: Ebay, Aution Web hasta 1997; Subway, desde 1968, antes Pete´s Super Submarines y Pay Pal, que vio su nombre modificado en 1999, antes era Confinity.

grandes-empresas

Y a ti, ¿qué te han parecido estos cambios de nombres de marcas?, ¿te han sorprendido tanto como a nosotros?
5 tips para crear una imagen personal a nivel online

5 tips para crear una imagen personal a nivel online

NOTICIAS JOBS

¿Por fin te has dado cuenta que necesitas crear una imagen personal a nivel online? ¿Eres un profesional en búsqueda activa de empleo? ¿Has creado una pequeña empresa? Entonces es el momento de que te hagas ver.

imagen personal a nivel online

Por eso, en este artículo, queremos dejarte 5 consejos que creemos que te ayudarán a crear tu imagen personal a nivel online:

1º Investiga

Tanto lo que aparece de ti en redes sociales, buscadores o foros, como acerca de otros profesionales de tu sector. Por una parte, podrás conocer la imagen que aparece de ti como profesional en la actualidad (y a la que podría llegar cualquier empresa); y, por otra, podrás hacerte una idea de la dirección que deberás tomar.

2º Crea perfiles en redes sociales

Hablamos siempre de perfiles profesionales. Busca una descripción llamativa y atractiva, que capte la atención de tu público objetivo. Elige la mejor foto de perfil y completa la información a modo de pequeña carta de presentación.

LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest… Depende del sector en el que te muevas te convendrán unas redes sociales u otras.

Por otra parte, si quieres crear una buena imagen personal a nivel online deberás separar lo personal de lo profesional. Privatiza tus redes personales y trata de compartir las menores cosas comprometidas que puedas.

3º Crea un blog

En el que hables acerca de las últimas novedades de tu sector. Comparte noticias, tus opiniones, pensamientos, tutoriales… Se trata de una manera de atraer a otros profesionales y crear una imagen de experto en la materia.

Eso sí, estos contenidos deben ser de calidad y estar optimizados tanto a nivel gramatical, como en la información que compartes.

4º Haz Networking para crear una imagen personal a nivel online

Otra manera de poder llegar a múltiples profesionales de tu sector y empresas, en definitiva, de aumentar tu visibilidad, es hacer Networking. Hoy en día, existen muchos eventos tanto a nivel online como offline a los que acudir. ¡Estate atento y no te los pierdas!

5º Siempre a la última

Recíclate contantemente con nuevos cursos de formación, lee las noticias, artículos… Si quieres tener una buena imagen personal a nivel online tendrás que tener una base sólida de conocimientos.

Y tú, ¿qué otros tips añadirías a nuestra lista para crear una imagen personal a nivel online?
WhatsApp, ¿cómo sacarle provecho como marca?

WhatsApp, ¿cómo sacarle provecho como marca?

NOTICIAS IMO

Seguro que la gran mayoría de vosotros utilizáis a diario WhatsApp. De hecho, seguro que se ha convertido en una de vuestras principales plataformas de comunicación: conversaciones con amigos, familia, grupos… Pero, ¿le estáis sacando provecho como marca?

WhatsApp

WhatsApp se trata de una perfecta herramienta de comunicación directa con los clientes. Por eso, en este artículo queremos mostraros algunos consejos para utilizar esta plataforma en vuestras acciones de Marketing:

1º Herramienta de atención al cliente

¿No te parece que sería un gran servicio ofrecer a los clientes la posibilidad de realizarte preguntas a través de esta app?

Imagínate que un cliente está en su casa y tiene una duda acerca de algún producto o servicio tuyo, o necesita una talla de una prenda de ropa. Si le ofreces la opción de que te escriba a través de WhatsApp, crearás una vía de comunicación más personal y directa.

2º Ofrecer promociones

A través de esta vía, una vez que haya surgido la comunicación entre vosotros, podrás aprovechar la ocasión para ofrecerle promociones. Eso sí, siempre con una base lo más personal posible. Es decir, puedes avisar al cliente de que hay un descuento en los productos que él o ella consumen normalmente, o informarle acerca de un nuevo producto que puede interesarle.

WhatsApp como vía de fidelización

Y, con estos dos servicios —el de atención al cliente y las promociones o descuentos personales—, estarás llevando a cabo una perfecta acción de fidelización. Pero, ojo, trata de no cansar nunca a tus posibles consumidores. Hablamos de una app muy personal, en la que si saltas la delgada línea roja podrás resultar “agresivo”.

4º Marketing Directo

Otro tipo de acción que puedes llevar a cabo es el Marketing Directo, aprovechando los Smartphone. Es decir, llevar las antiguas campañas de email marketing o mensajería a las nuevas herramientas.

5º Fortalece la comunicación con tus clientes

Por último, y en línea con los tres primeros puntos, WhatsApp puede ayudarte también a fortalecer la comunicación con tus clientes. Y es que hablamos de una herramienta más personal y en la que los usuarios se sienten cómodos.

Y tú, ¿qué otros tips añadirías a nuestra lista?, ¿cómo utilizas WhatsApp en tus acciones de marca?

 

5 tips para preparar la felicitación navideña de tu marca

5 tips para preparar la felicitación navideña de tu marca

NOTICIAS IMO

¿Estás preparando la felicitación navideña de tu marca? Seguro que muchos de vosotros ya la habréis hecho, pero otros todavía estaréis en pleno proceso. Por eso, en el artículo de hoy queremos dejarte algunos consejos.

miercoles

La felicitación navideña de tu marca, aunque a priori pueda parecer que no es un proceso tan importante, se convierte en un contacto directo con los clientes o proveedores.

1.Sé original

Busca la creatividad, el punto de diferenciación con tu competencia. Trata de que tu tarjeta sobresalga entre las demás. Añade imágenes, algo que destaque y capte la atención de los destinatarios, que les haga reír, etc.

2. Apela a las emociones en la felicitación navideña de tu marca

Busca despertar alguna emoción en los destinatarios: alegría, entusiasmo, orgullo, satisfacción… De manera que tu felicitación navideña consiga llegarles al ‘corazoncito’.

3. Personaliza

Trata por el nombre a cada destinatario: la típica tarjeta que no personaliza queda demasiado generalista y no gustará a los implicados.

4. Aprovecha para ofrecer un valor añadido

Una promoción, un pequeño regalo, un descuento… Un valor añadido personalizado de manera que el receptor se sienta identificado y querido por tu marca.

5. Recuerda la imagen corporativa

Todo esto sin dejar de lado la imagen corporativa de tu marca: siempre atendiendo al logotipo, los colores… Es decir, que al recibir la felicitación navideña de tu marca tus clientes o proveedores te reconozcan rápidamente.

Y tú, ¿ya has enviado la felicitación navideña de tu marca?, ¿qué acostumbras a hacer?
¿Por qué ha triunfado Airbnb?

¿Por qué ha triunfado Airbnb?

NOTICIAS IMO

Airbnb era una total desconocida hasta hace pocos años, sin embargo, en los últimos tiempos resuena en la mayoría de las conversaciones sobre viajes. Pocos han sido los jóvenes, y no tan jóvenes, que todavía no han estado en alguna habitación o apartamento contratada a través de esta plataforma online.

Y es que, aunque los inicios fueron duros, Brian Chesky, cofundador y director ejecutivo de Airbnb, supo captar la esencia de comunidad con la que triunfan las marcas en esta época de revolución tecnológica.

¿Por qué ha triunfado Airbnb?

¿Por qué ha triunfado Airbnb?

Así, definimos Airbnb como una red social en la que los usuarios pueden publicar sus apartamentos, pisos, casas… en definitiva un lugar para dormir a un precio que acostumbra a ser menor que el de los hoteles. Lo que en la compañía conocen como la “nueva economía colaborativa”.

¿Cómo surgió la idea de Airbnb?

La idea de Airbnb nació en Octubre de 2007; cuando una conferencia internacional de diseño celebrada en San Francisco ocupó todos los hoteles de la ciudad. Así, Brian Chesky y su amigo, Joe Gebbia, decidieron alquilar un espacio (con tres colchones hinchables) de su piso, con derecho a desayuno, para los visitantes que se habían quedado si habitación.

Su primera idea de nombre fue Airbed and Breakfast (colchón inflable y desayuno), y les supuso ganar 1.000 $ en un solo fin de semana… además de una fantástica experiencia con sus inquilinos. Por lo que el proyecto fue dando cuerpo hasta llegar a lo que hoy conocemos como Airbnb.

¿Por qué ha triunfado Airbnb?

¿Por qué ha triunfado Airbnb?

¿Cuál es la clave de éxito de Airbnb?

Podemos hablar de tres vías que han llevado a Airbnb al éxito: la primera lo que conocemos “nueva economía colaborativa”; y que nos permite visitar ciudades, hospedarnos en sitios céntricos, cómodos y limpios, sin gastarnos grandes cifras de dinero.

La segunda, y considero que la más interesante, es el concepto de comunidad que han sabido crear. Ya que, han conseguido que nos imaginemos Airbnb como una comunidad de jóvenes que viajan gastando poco dinero, conociendo nuevos sitios y disfrutando de la compañía de otras personas, con otras culturas.

Algo que trabajan a través de la propia página web, con sus contenidos, sus imágenes, y slogans; así como con plataformas a través de las que podemos puntuar y contar nuestras experiencias vividas. Una interacción entre los propios “clientes” de Airbnb que promociona de manera gratuita a la compañía. La mejor campaña de Marketing Online que podemos conseguir.

La tercera y última vía que ha llevado a Airbnb directa al éxito son las campañas de Marketing que la propia compañía ha ido planificando; silenciosas pero profundas y que han sabido captar la atención de los usuarios. Como muestran sus acciones Social Media en Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, Linkedin o Instagram, de contenidos a través del blog corporativo, o las campañas de branding que han ido creando.

Y vosotros, ¿qué pensáis de Airbnb?, ¿ya habéis usado sus servicios?, ¿qué experiencia tenéis?

Acciones de Branding: ten paciencia, porque los buenos resultados llegarán

Acciones de Branding: ten paciencia, porque los buenos resultados llegarán

NOTICIAS IMO
Acciones de Branding: ten paciencia, porque los buenos resultados llegarán

Acciones de Branding: ten paciencia, porque los buenos resultados llegarán

El término Branding abarca muchas acciones, ya que podemos definirlo como el proceso de construcción de una marca. En él se integran las estrategias de contenidos, Social Media, diseño corporativo, diseño web… en definitiva, todos los pasos que se llevan a cabo para dar a conocer a la compañía.

En la actualidad, cada vez son más las marcas que son conscientes de la necesidad de llevar a cabo este tipo de estrategias de Branding; sin embargo todavía existe una falsa creencia de que los resultados tienen que comenzar a verse de manera inmediata, casi por obra de arte.

Y, nada más lejos de la realidad, ya que, desde que se pone la primera piedra en la creación de una marca hasta que comienza a ser reconocida, debemos pasar por una serie de pasos… unos escalones o fases en los que tendremos que trabajar, al igual que lo hacemos al construir una casa.

¿Cuánto tiempo tardaremos en ver los resultados de nuestras acciones de Branding?

Ojalá pudiera dar una respuesta exacta y certera a esta pregunta, pero si tengo que ser sincera diré que no lo sé… ya que depende de  muchos factores: de si la marca acaba de nacer o ya tiene existencia, si es reconocida a nivel offline y queremos hacer branding a nivel online, del presupuesto que queramos invertir, del número de plataformas en las que vayamos a trabajar…

Todo influye en el tiempo que tardaremos en empezar a ver resultados, aunque, lo cierto es que podemos estar tranquilos, porque en unos meses, o en un poco más de un año (depende de cada caso), los resultados llegarán; y seguro que se harán notar.

Pasos en las acciones de Branding

Como en todo tipo de acción de Marketing Online, una campaña de Branding tienen que seguir una serie de pasos, que os citamos a continuación:

Conocer y definir los valores que representan la marca

Determinar la misión de la empresa, el público objetivo al que nos vamos a dirigir, el mensaje que queremos transmitir y el valor añadido (lo que nos diferenciará de la competencia) que aportaremos a los destinatarios.

2º Análisis de la marca

Conocer la situación actual de la marca, realizar un DAFO, conocer la competencia, los resultados, el contexto…

3º Acciones de Marketing Online

a) Comenzaremos con la creación de un logotipo: con la tipografía, los colores… que definan a la marca.

b) Diseño de una página web: utilizando los colores y tipografías corporativas seleccionadas y siguiendo las directrices de usabilidad, diseño atractivo, intuitivo, etc.

c) Creación de perfiles sociales: de manera que incidamos en la promoción de la marca, interactuemos con los seguidores, aumentando el Engagement con nuestro público objetivo y generemos tráfico hacia la página web. Además, las acciones Social Media nos ayudarán a dar a conocer a la marca entre un segmento diferente.

d) Estrategias de contenidos: Una manera óptima de hacer Branding es ofreciendo contenidos de calidad, interés y que aporten un valor añadido a nuestros seguidores.

e) Monitorización: Para conocer qué se habla de la marca y poder dar óptimas respuestas.

En definitiva, hablamos de una serie de pasos que llevarán su tiempo, por eso las acciones de Branding tardan en devolver resultados. Ahora bien, como dijimos al principio, los traerán, y lo harán a lo grande.

Y, vosotros, ¿habéis generado alguna estrategia de branding?, ¿qué tipo de acciones lleváis a cabo con vuestra marca?

También te pueden interesar estos artículos publicados anteriormente en el IMO sobre Branding y Redes Sociales:

Por último, te invitamos a ver la Masterclass “Branded Content Marketing” de IMO Academy. Aquí lo tienes:

Estás entrando en una zona exclusiva para miembros de la Comunidad IMO; si estás interesado en ver el contenido, no te lo pienses dos veces, es gratuito y puedes registrarte mediante tus redes sociales. ¡Vamos, estás a un clic de molar! :)