Geomarketing: mercado, movilidad y territorio

Geomarketing: mercado, movilidad y territorio


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Abstract

Para introducirnos en la disciplina del Geomarketing es necesario comprender la dimensión de la misma. Sucintamente, podríamos decir que se trata de la unión del marketing con el componente geográfico, es decir, la información que nos aporta la variable espacial en la toma de decisiones: ¿quién compra dónde?

Pese a que el estudio y desarrollo del Geomarketing se ha producido en estos últimos 25 años, algunas empresas como Nestlé aplicaron estrategias similares en 1920 con plantas de producción en Brasil, Estados Unidos, Australia y Hong Kong. Emplea un sistema de compra directa de la materia prima en origen (café en Méjico, leche en la India, recursos agrarios en Brasil) y esto le asegura que los consumidores de cada territorio demanden sus productos. Por ello, en la actualidad, Nestlé puede dominar los mercados en base a estrategias como la de descentralizar y adaptarse a los gustos locales.

¿Y cuál es la lógica del Geomarketing?

Sabemos que es posible predecir el comportamiento de los consumidores, usuarios o clientes conociendo el lugar donde residen. Por otro lado, los comportamientos de compra, uso o consumo de productos o servicios están fuertemente relacionados con la localización geográfica donde viven los consumidores o usuarios. Todo ello hace que sea posible procesar la información disponible sobre la población residente en determinadas zonas o micro zonas con el fin de desarrollar adecuadas tipologías de cliente para una gestión del marketing más eficaz y eficiente.

 

Índice

  • ¿Qué es el Geomarketing?… 2
  • ¿Cómo aplicamos el Geomarketing?… 3
  • ¿Por qué el Geomarketing? Razones para utilizarlo… 3
  • Geomarketing y Movilidad: Geolocalización… 4
    • ¿Qué es la Geolocalización?… 4
    • Formas de Geolocalización… 5
    • Factores que influyen en la geolocalización… 7
  • Geolocalización y Redes Sociales… 10
  • Metodología de trabajo… 13
  • Conclusiones: evolución y futuro de la movilidad… 14
  • Fuentes recomendadas… 16

Autora

Natalia Sanz de Castro
Licenciada en Sociología
Postgrado en Sociología del Consumo, Máster en Marketing Digital

Linked In: es.linkedin.com/in/nataliasanz
Twitter: @nataliasdc

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