El uso de internet ha crecido de forma exponencial de forma que los mercados son cada vez más globales, dinámicos e inciertos. Empresas e instituciones están presentes en la red, mediante el marketing digital  deben atraer de una forma u otra a los usuarios o consumidores hacia sus productos y servicios.

Para trabajar hoy en día en el marketing digital es imprescindible tener una visión de 360 grados  que incluya la analítica web, el marketing en buscadores y el social media marketing. Las empresas precisan de profesionales con los conocimientos estratégicos y las habilidades necesarias para implementar con éxito un plan de marketing digital y que sean capaces de medir sus resultados.

Competencias

  • Comprender y valorar los aspectos clave de la analítica web para encontrar los indicadores clave de rendimiento, definir los objetivos, establecer un cuadro de mando e interpretar los resultados para convertir los datos en acciones.
  • Saber analizar un sitio web para poder definir e implementar un plan SEO con éxito, monitorizarlo y mantener los resultados de nuestro plan mediante su seguimiento.
  • Diseñar, planificar, configurar y ejecutar campañas SEM en buscadores y redes de display, desde la definición de objetivos y aplicación de los formatos disponibles hasta la medición de resultados.
  • Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y del social media optimization para idear, planificar e implementar una estrategia en las redes sociales.

Objetivos

  • Planificar un plan de e-marketing para una empresa, desde los objetivos, las herramientas a utilizar y su implementación.
  • Aplicar las herramientas que proporciona el entorno Web 2.0 en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación persuasiva en la web colaborativa.
  • Elegir apropiadamente las herramientas de comunicación y promoción en línea más adecuadas para cada situación.
  • Comprender y valorar los aspectos clave en el diseño y ejecución de una tienda en línea para su posterior desarrollo. Desde la captación de usuarios hasta la venta y posterior fidelización.
  • Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y asumir los fundamentos de los social media para determinar una estrategia de optimización y presencia en las redes sociales.
  • Comprender y valorar los aspectos clave de la analítica web para encontrar los indicadores clave de rendimiento, definir los objetivos, establecer un cuadro de mando e interpretar los resultados para convertir los datos en acciones.
  • Saber analizar un sitio web para poder definir e implementar un plan SEO con éxito, monitorizarlo y mantener los resultados de nuestro plan mediante su seguimiento.
  • Diseñar, planificar, configurar y ejecutar campañas SEM en buscadores y redes de display, desde la definición de objetivos y aplicación de los formatos disponibles hasta la medición de resultados.
  • Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y del social media optimization para idear, planificar e implementar una estrategia de social media.

Taller virtual

El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.

ANALÍTICA WEB, MONITORIZACIÓN, POSICIONAMIENTO Y MARKETING EN BUSCADORES

Los buscadores son un destino masivo para resolver problemas y necesidades. Es una oportunidad para marcas y organizaciones de hacerse visibles justo ahí donde los usuarios buscan, y en el momento concreto en que surge una necesidad.Esta asignatura desarrolla las técnicas tanto de SEO como de SEM para optimizar los espacios de la marca: blogs, foros, perfiles sociales como Facebook, Linkedin, Twitter y Google Plus; marcadores sociales, sistemas de geolocalización como Google Place, Google Maps o Foursquare y plataformas de vídeo como YouTube y Vimeo, y atraer a un mayor número de usuarios.Este método es comúnmente llamado Social Media Optimization (SMO). También analiza cómo éstos medios sociales amplían el impacto de las acciones de marketing, las fases a seguir para definir una estrategia y posicionamiento en la red, cómo utilizar cada plataforma (Social MediaMarketing) y cómo el conocimiento de la analítica web facilita la medición, evaluación y explicación de los datos obtenidos.

Programa

ANALÍTICA WEB

  • Introducción
  • Metodología de análisis
  • Herramientas de medición
  • Presentación de la información

SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)

  • Anuncios en la búsqueda
  • Claves del modelo publicitario PPC
  • Google AdWords I (configuración)
  • Google AdWords II (Optimización)
  • La red de display

POSICIONAMIENTO WEB. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)

  • Definición de conceptos básicos
  • Factores on-page
  • Factores off-page
  • Herramientas SEO
  • La auditoría SEO
  • La redacción de contenidos para la web semántica
  • Elaborando nuestro plan estratégico de posicionamiento
  • Penalizaciones y black hat SEO
  • Análisis y seguimiento de una campaña SEO

SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION) Y SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING)

  • Social media: ¿Qué es el SMO y el SMM?
  • Cómo dar visibilidad a nuestro espacio web
  • SMM: Estrategia y gestión de nuestra presencia en medios digitales

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 90h. 4,5 m. 3,0 c.
Taller virtual 0,5 m. -
Analítica web, monitorización,  posicionamiento y marketing en buscadores 90h. 4,0 m. 3,0 c.

Requisitos de acceso

  • Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

Titulación

Los estudiantes obtendrán un certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline, de cada una de las asignaturas superadas que integren el curso.

El estudiante que supere todas las asignaturas que integran el curso podrá completar el itinerario previsto para la obtención del diploma de extensión universitaria de la UOC correspondiente.

Certificados EducaciOnline

  • Certificado de EducaciOnline en Analítica web, monitorización, posicionamiento en buscadores

Especialización Analítica web, monitorización, posicionamiento en buscadores

Esta oferta formativa de especialización forma parte del itinerario  de los cursos  que dan acceso  al Diploma de Extensión Universitaria de la UOC indicados a continuación:

Solicita información

Acepto los términos y condiciones.

Demuestra que eres un humano: captcha

  • Tipología:
  • Horas: 90 horas
  • Créditos ECTS: 3,0 ECTS
  • Duración: 4,5 meses
  • Material: Papel impreso y multimedia
  • Metodología: E-learning
  • Evaluación: Contínua

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Testimonios
Reyes D-114_2660444
Quería reconoceros el empujón que he recibido gracias al curso que hice en EO ya que por circunstancias de la vida y de la crisis, mi vida profesional ha dado un giro bastante grande y como digo gracias al curso he conseguido continuar en la empresa en la que trabajaba como apoyo de servicios administrativos empezando además en el despacho de la secretaria de dirección, quedando en un segundo plano mi anterior actividad. Pero todo ello gracias al curso.
Reyes D
7.08.13 bis
En cuanto a la calidad del apoyo del equipo docente no tengo ninguna queja, todo lo contrario, su predisposición ha sido excelente igual que su profesionalidad.
Elia G.
Montse B-609_3864515
Muchas gracias por todo, he evolucionado y he aprendido mucho de las dos asignaturas. El método de trabajo me ha gustado mucho, la organización, contenidos y lo he podido combinar con el trabajo y las otras obligaciones. ¡Muchas gracias por todo!
Montse B
Amparo G-489_3055670
Por mi situación que soy trabajadora, madre de familia divorciada y con poco tiempo, me hubiera gustado tener más tiempo para poder desarrollar los PECs y TF para poder trabajarlos mejor, pero también tengo que decir, que mi tutora Patricia me ha dado siempre que lo he pedido, más tiempo para hacerlos y que me ha apoyado en todo momento.
Amparo G
Loren A-285_2822014
Quisiera agradeceros toda la atención recibida por parte de todas las personas que formáis este equipo. Ha sido una gran experiencia, muy provechosa y muy recomendable. Espero volver a tener la oportunidad de formar parte en algún otro curso. Recibid un abrazo y de nuevo gracias.
Loren A
Neidu
Quedo altamente agradecida por la oportunidad que me brindaron, por la paciencia y el seguimiento durante todo el curso, no me queda más que felicitarlos tanto por los excelentes tutores con los que cuentan como también por el gran equipo de trabajo quienes siempre han estado pendientes y han resuelto mis dudas en el sentido de información cuando la he necesitado.
Neidu M
Afonso T-430_3143335
Comentarles que ha sido un verdadero placer haber cursado con vosotros este curso superior de dirección comercial y Marketing. Mi pregunta es qué tiempo debo de esperar para tener en mi poder el título del máster cursado, para poder hacer entrega del mismo en mi empresa ya dicho título repercutirá en mi carrera como delegado comercial. Agradezco el trato recibido por los profesores y el equipo humano que me ha preparado.
Alfonso T.
Tania M-705_3446487
Muchas gracias por la consideración de los profesores, el conocimiento que profesan de las materias y lo amenas que me han resultado. El curso me ha resultado interesantísimo y el material que lo acompaña es verdaderamente útil y de aprovechamiento real en la práctica. Les repito las gracias, nuevamente.
Tania M
photo1
La valoración general ha sido positiva. He aprendido conceptos que no conocía aunque el material es demasiado teórico para mi gusto. El feedback del profesorado ha sido muy positivo.
Montse M.
Vanessa G-609_3563233
La verdad es que después del esfuerzo realizado sinceramente tanto para mi vida profesional como personal, este curso me ha aportado muchas cosas, en especial algunos temas que he podido aplicar en mi trabajo diario. Espero realizar algún curso en el futuro.
Vanessa G
Carlos D-925_3997132
Agradezco el trato recibido por ustedes y del profesorado que forma parte del curso. Quiero destacar la gran cantidad de conocimientos adquiridos y la calidad del material y las explicaciones de los profesores y aunque es cierto que unos estudios a distancia requieren más esfuerzo el hecho de contar con un fórum donde los alumnos intercambiábamos dudas y opiniones lo hace más fácil.
Carlos D