Especialización en Publicidad y Planificación de medios

Tipología:

Horas: 105 horas

Créditos ECTS: 3,5 ECTS

Duración: 4,5 meses

Material: Papel impreso y multimedia

Metodología: E-learning

Evaluación: Contínua

Estudios: Formación superior

Presentación

PDF Especializacion en publicidad y planificacion de medios

Hoy en día, las nuevas tecnologías permiten el acceso de las pequeñas y medianas empresas a medios publicitarios hasta hace poco fuera de sus posibilidades económicas. En un nuevo mercado global, cada vez más competitivo, es básico para cualquier empresa dar a conocer su producto y diferenciarse de su competencia.

Por ello, las empresas necesitan profesionales con los conocimientos y las habilidades para poder desarrollar y  supervisar un plan publicitario, profesionales con formación práctica que puedan intervenir en  la planificación, ejecución y control de la campaña publicitaria.

 

 

Competencias

  • Comprender y aplicar los conceptos básicos de la publicidad y el papel de los agentes que forman parte de ella: el anunciante, la agencia de publicidad y el consumidor.
  • Participar en la organización de una agencia de medios, concretamente en la preparación, el proceso y la evaluación de una planificación de medios.
  • Analizar la información extraída de las fuentes de datos de planificación de medios.
  • Analizar la actividad publicitaria desde el punto de vista de un planificador de medios.

Objetivos

  • Entender la publicidad como proceso de comunicación y los objetivos que suelen ir asociados a ella.
  • Conocer la estructura y funciones de los principales agentes involucrados en la actividad publicitaria.
  • Abarcar de una manera teórica el proceso de planificación de medios.
  • Familiarizarse con una serie de conceptos básicos y vocabulario propio de la planificación de medios, así como de las principales fuentes de información.

Plan de estudios

Taller virtual

Entre el primer día de curso y el día 15 del mismo mes, el estudiante dispondrá de un taller virtual para familiarizarse con el uso del campus.

PUBLICIDAD Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

 

La asignatura se centra en los aspectos introductorias y de carácter más teórico. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad del que se debe conocer y entender el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario. En el ámbito específico de la planificación de medios, aborda de manera teórica las fases principales de trabajo, así como los conceptos para desarrollar las funciones de planificación de medios y el papel fundamental de la investigación de medios, además de las fuentes de información del mercado y su aplicación. Ofrece una visión actualizada del panorama actual de los medios publicitarios para facilitar la selección de los más adecuados a fin de comunicar una marca o cumplir los objetivos de marketing o comunicación. Facilita el conocimiento de las diferentes formas publicitarias así como de las de contratación o de aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.

Programa y calendario

Programa

PUBLICIDAD

  • La publicidad como proceso de comunicación
  • Objetivos de la publicidad
  • Influencia de la publicidad en el consumidor
  • Modelos de actuación publicitaria
  • El mensaje publicitario
  • Elementos del mensaje
  • Metodología para elaborar mensajes publicitarios
  • La realización del mensaje publicitario

AGENTES Y LEGISLACIÓN GENERAL DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

  • La agencia de publicidad
  • La agencia de medios
  • El anunciante
  • Legislación publicitaria

EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

  • Las campañas de publicidad en los medios de comunicación
  • El briefing
  • Los pilares básicos de información y conocimiento
  • Los objetivos de marketing versus los objetivos de medios
  • Los objetivos de medios
  • Lectura complementaria

INVESTIGACIÓN DE MEDIOS

  • Conceptos básicos
  • Investigación de medios

PANORAMA DE MEDIOS

  • Los medios publicitarios
  • Los medios impresos
  • Radio
  • Cine
  • Televisión
  • Exterior
  • La publicidad en el punto de venta
  • Algunas cifras
  • Internet

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 105h. 4,5 m. 3,5 c.
Taller virtual 0,5 m.
Publicidad y planificación de medios 105h. 4,0 m. 3,5 c.

Requisitos y titulación

Requisitos de acceso

  • Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.
 

Titulación

Los estudiantes obtendrán un certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline, de cada una de las asignaturas superadas que integren el curso. El estudiante que supere todas las asignaturas que integran el curso online podrá completar el itinerario previsto para la obtención del diploma de extensión universitaria de la UOC correspondiente.

Certificados EducaciOnline

  • Certificado de EducaciOnline en  Publicidad y planificación de medios.

Itinerarios

Especialización en Publicidad y Planificación de medios

Esta oferta formativa de especialización forma parte del itinerario  de los cursos  que dan acceso  al Diploma de Extensión Universitaria de la UOC indicados a continuación: