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Introducción a las ciencias empresariales
Publicidad y planificación de medios
1. La publicidad
1.1. La publicidad como proceso de comunicación
1.2. Objetivos de publicidad
1.3. Influencia de la publicidad en el consumidor
1.4. Modelos de actuación publicitaria
1.5. El mensaje publicitario
1.6. Elementos del mensaje
1.7. Metodología para elaborar mensajes publicitarios
1.8. La realización del mensaje publicitario
2. Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
2.1. Agencia de publicidad
2.2. Agencia de Medios
2.3. Anunciante
2.4. Legislación publicitaria
3. El proceso de planificación de medios
3.1. Las campañas de publicidad en los medios de
comunicación
3.2. El briefing
3.3. Los pilares básicos de información y conocimiento
3.4. Los objetivos de marketing versus los objetivos de medios
3.5. Los objetivos de medios
4. Investigación de medios
4.1. Conceptos básicos
4.2. Investigación de medios
5. Panorama de Medios
5.1. Los medios publicitarios
5.2. Medios impresos
5.3. Radio
5.4. Cine
5.5. Televisión
5.6. Exterior
5.7. La publicidad en el punto de venta
5.8. Algunas cifras
5.9. Internet
Planificación y gestión de campañas publicitarias
6. La estrategia de medios
6.1. Selección de medios
6.2. Estacionalidad de las campañas
6.3. Las piezas de comunicación y su ubicación
6.4. Distribución geográfica
6.5. Presupuesto
6.6. Planificación táctica
7. Negociación, gestión y seguimiento
7.1. Negociación
7.2. Planificación de la campaña
7.3. Gestión y seguimiento de campañas
7.4. La eficacia publicitaria
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