Curso de formación superior en Planificación y gestión de medios publicitarios

Con este módulo nos introduciremos en la empresa, sus posibles clasificaciones, sus objetivos y cómo se organiza. Se presentan conceptos básicos como: empresa, empresario, economía de la empresa, organización y administración, dentro de un marco teórico básico que nos permita entender las decisiones que se llevan a cabo en las empresas.

Nos introduciremos en el ámbito de los procesos y, concretamente, de los procesos logísticos en sentido amplio, no solo en el ámbito del almacén y la distribución, sinó también en cuanto a la producción.

Dedicaremos un módulo al marketing con la finalidad de iniciarse en los conceptos más importantes de este campo, sus objetivos y las diversas estrategias para su aplicación.

También nos introduciremos en el campo de las finanzas. Trataremos desde el proceso de contabilización, los principios generales de valoración contable, los principales libros contables hasta el análisis de balances.

Para acabar, dedicaremos un módulo a obtener una visión general de las principales tendencias y procesos en la gestión de los recursos humanos, como son los procesos de selección, las políticas de contratación y compensación y la formación y desarrollo de los trabajadores.

Publicidad y planificación de medios (100h)

Este primer bloque se centra en los aspectos introductorios y de carácter más teórico de la asignatura. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios, es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad, conociendo y entendiendo el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario.

Entrando ya en el ámbito más específico de la planificación de medios, se abordará de una manera eminentemente teórica las fases principales de trabajo, así como los conceptos básicos para poder desarrollar las principales funciones de planificación de medios: qué significan y cómo se calculan. Se abordará además el enfoque y el papel fundamental de la investigación de medios, así como las principales fuentes de información del mercado y su aplicación en la planificación.

Por último, y también como un punto de partida necesario, se repasará el panorama actual de los medios publicitarios. Este panorama nos ayudará a abordar la selección de los medios más adecuados para comunicar una marca o cumplir ciertos objetivos de marketing o comunicación. Además, se estudiarán las diferentes formas publicitarias así como las formas de contratación o de aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.

Planificación y gestión de campañas publicitarias (60h)

Este segundo bloque de la asignatura se centra en los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.

Este módulo nos mostrará cómo respondiendo a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿Qué medios utilizar? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? o ¿Cuánto invertir?)se puede establecer una estrategia de medios que resulte óptima para cumplir los objetivos marcados con la campaña publicitaria.

Se enfocarán además, procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como del proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios, profundizando en estas últimas fases del plan de medios y familiarizándose con los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.