En un mercado tan competitivo y con tan diversos medios de difusión como el actual, la publicidad constituye uno de los aspectos fundamentales dentro de los planes de una empresa que
desee darse a conocer y destacar ante sus clientes actuales o potenciales.
La planificación, ejecución y control de una campaña es un proceso delicado, tanto en la
creación del mensaje como en su difusión, por lo que requiere una formación especializada en
todas las fases que la componen, así como un alto nivel de conocimientos, ya sea de los medios
tradicionales o de los nuevos soportes digitales.
En este ámbito, el trato con clientes o partners, o bien la búsqueda de «joint venture» con otras
compañías, hace que sea muy recomendable disponer de sólidas bases en el campo de las
relaciones públicas y la negociación.
La adquisición de conocimientos en relaciones públicas incrementa la fluidez de los intercambios comerciales y personales tanto en el ámbito interno de la empresa como en el externo, además de facilitar enormemente la organización de actos, eventos o viajes profesionales.

Perfil Profesional

El curso capacita al titulado para abordar, a nivel técnico, el ámbito de la comunicación de una PYME, desde dos vertientes: por un lado, como planificador de medios, podrá definir la estrategia, así como planificar, gestionar y comprar espacios publicitarios de forma coherente
con la visión de la empresa y su relación con el entorno; por el otro, podrá asumir las relaciones institucionales en tanto que el curso capacita al titulado para organizar eventos y actividades representando la empresa.

Competencias

• Comprender y aplicar los conceptos básicos de la publicidad y el papel de los agentes que forman parte de ella: el anunciante, la agencia de publicidad y el consumidor.
• Participar en la preparación, el proceso y la evaluación de una planificación de medios.
• Realizar una planificación de medios táctica, seleccionando los medios y soportes más adecuados para una campaña de publicidad.
• Calcular y controlar la inversión de una campaña publicitaria mediante su distribución en el tiempo y geográficamente, la utilización de los formatos creativos más adecuados en función de los medios y objetivos y estableciendo presupuestos por medios.
• Controlar las etapas del proceso de negociación con los medios y la gestión de las campañas.
• Aplicar las técnicas de comunicación con el objetivo de que se adapten a diferentes situaciones e interlocutores.
• Mantener o mejorar la relación con los diferentes públicos externos, así como proyectar una imagen favorable de la compañía mediante los documentos más adecuados.
• Diseñar modelos de atención al público para cualquier entidad.
• Comprender y aplicar de manera autónoma los principios de imagen corporativa y los principios del derecho consuetudinario.
• Planificar eventos públicos o privados con dominio de los recursos documentales propios del protocolo (cronograma, orden del acto, etc.).
• Organizar reuniones y eventos corporativos de acuerdo con las directrices recibidas, la cultura y los objetivos de la organización, y negociar las condiciones con las personas intervinientes a fin de conseguir los resultados definidos y la mejora de la calidad del servicio.

Requisitos de acceso

- un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
- una capacidad profesional adecuada.