 Taller virtual
El Curso de formación superior en Planificación y gestión de medios publicitarios y relaciones públicas, se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y que tiene que permitir al estudiante familiarizarse en el uso del campus virtual
Es importante adquirir un conocimiento básico de esta herramienta, ya que es el elemento que vincula todos los recursos para desarrollar el curso online.
sí pues, el profesor del taller guiará al estudiante en el conocimiento de los diferentes espacios y servicios que incluye el campus,
en el funcionamiento del aula virtual, el uso del correo electrónico, los materiales didácticos en web, etc.
Introducción a las organización de empresas
Con este módulo nos introduciremos en la empresa, sus posibles clasificaciones, sus objetivos y cómo se organiza. Se presentan conceptos básicos como: empresa, empresario, economía de la empresa, organización y administración, dentro de un marco teórico básico que nos permita entender las decisiones que se llevan a cabo en las empresas.
Nos introduciremos en el ámbito de los procesos y, concretamente, de los procesos logísticos en sentido amplio, no solo en el ámbito del almacén y la distribución, sinó también en cuanto a la producción.
Dedicaremos un módulo al marketing con la finalidad de iniciarse en los conceptos más importantes de este campo, sus objetivos y las diversas estrategias para su aplicación.
También nos introduciremos en el campo de las finanzas. Trataremos desde el proceso de contabilización, los principios generales de valoración contable, los principales libros contables hasta el análisis de balances.
Para acabar, dedicaremos un módulo a obtener una visión general de las principales tendencias y procesos en la gestión de los recursos humanos, como son los procesos de selección, las políticas de contratación y compensación y la formación y desarrollo de los trabajadores.
Publicidad y planificación de medios (100h)
Este primer bloque se centra en los aspectos introductorios y de carácter más teórico de la asignatura. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios, es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad, conociendo y entendiendo el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario.
Entrando ya en el ámbito más específico de la planificación de medios, se abordará de una manera eminentemente teórica las fases principales de trabajo, así como los conceptos básicos para poder desarrollar las principales funciones de planificación de medios: qué significan y cómo se calculan. Se abordará además el enfoque y el papel fundamental de la investigación de medios, así como las principales fuentes de información del mercado y su aplicación en la planificación.
Por último, y también como un punto de partida necesario, se repasará el panorama actual de los medios publicitarios. Este panorama nos ayudará a abordar la selección de los medios más adecuados para comunicar una marca o cumplir ciertos objetivos de marketing o comunicación. Además, se estudiarán las diferentes formas publicitarias así como las formas de contratación o de aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.
Planificación y gestión de campañas publicitarias (60h)
Este segundo bloque de la asignatura se centra en los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.
Este módulo nos mostrará cómo respondiendo a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿Qué medios utilizar? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? o ¿Cuánto invertir?)se puede establecer una estrategia de medios que resulte óptima para cumplir los objetivos marcados con la campaña publicitaria.
Se enfocarán además, procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como del proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios, profundizando en estas últimas fases del plan de medios y familiarizándose con los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.
Gestión de la comunicación
En este módulo del curso de relaciones públicas se analizarán tanto las comunicaciones de carácter interno, como externo. Las reuniones, el acta y la convocatoria serán las comunicaciones internas que se trabajarán. Aunque también se analizarán otros documentos como notas, informes, tablón de anuncios, memorándums, etc.
En lo que se refiere a las comunicaciones externas se trabajará la carta comercial, ya que se considera uno de los documentos más frecuentes en la relación empresarial, también la carta circular y el uso que se hace de la misma en diferentes situaciones comunicativas.
Finalmente, trataremos la comunicación con la Administración Pública. En este caso la documentación que se trabajará serán las instancias, informes, certificados, oficios, resoluciones, etc.
Atención al público y protocolo
Cuando se organiza un acto tiene que tenerse muy en cuenta lo que marca el protocolo con respecto a los invitados y el tipo de acto de que se trate; además tendréis que poneros en contacto con invitados, instituciones, medios de comunicación, etc., y para que esto salga bien, tendréis que dominar las herramientas básicas de la comunicación y el protocolo.
Lo que se pretende en este caso es facilitar una serie de conocimientos relacionados con las técnicas de atención al público y protocolo modernas, para atender correctamente y diseñar actos, tanto públicos como privados, en cualquier momento.
Organización de reuniones, actos y viajes
En este módulo del curso de formación se presentan todos aquellos aspectos relevantes en lo que concierne a la organización de reuniones, actos corporativos y viajes.
La inversión de tiempo que se dedica a las reuniones debe verse compensada con la eficacia de los resultados. Un factor decisivo para conseguir eficacia en las reuniones y evitar perder tiempo es prepararlas adecuadamente.
Para ello se presentan unas breves anotaciones en lo que concierne a los objetivos de las reuniones y las técnicas más habituales para su desarrollo, así como para el desarrollo de los actos corporativos.
Muchas veces las decisiones no pueden tomarse en la misma empresa, sino que es preciso que las personas implicadas se desplacen a otros lugares del país o del mundo.
Por lo tanto, también se analizarán los diferentes objetivos de los viajes profesionales, la mejor manera de organizarlos y los diferentes servicios que el mercado ofrece para llevarlos a cabo.
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