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| . Economía y Empresa |
Curso de formación superior en marketing |
| Plan de estudios |
 Taller virtual
El curso de formación superior en marketing se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y que tiene que permitir al estudiante familiarizarse en el uso del campus virtual
Es importante adquirir un conocimiento básico de esta herramienta, ya que es el elemento que vincula todos los recursos para desarrollar el curso online.
sí pues, el profesor del taller guiará al estudiante en el conocimiento de los diferentes espacios y servicios que incluye el campus,
en el funcionamiento del aula virtual, el uso del correo electrónico, los materiales didácticos en web, etc.
Introducción al marketing
El primer módulo del curso del marketing es introductorio y presenta una primer aproximación al plan de marketing.
También incluye nociones básicas sobre habilidades directivas y políticas de empresa que permetirán llevar a la práctica las propuestas que se desarrollen.
Análisis interno
Con este módulo veremos la importancia que supone para toda empresa:
- Generar continuamente más valor para sus clientes.
- Conocer su situación interna en cuanto a puntos fuertes y débiles se refiere.
- Comparar el aumento del mercado con la participación de sus productos / servicios en el mismo.
Análisis externo e investigación del mercado
Una vez analizada la situación interna de la empresa, se debe estudiar su entorno para descubrir las oportunidades y amenazas, así como el mercado de la empresa en general.
También se tratarán temas relacionados con el consumidor y su competencia, y por último los conceptos relacionados con la investigación de mercados, herramienta utilizada por las personas del mundo del marketing para recopilar y analizar información relativa al negocio y minimizar el riesgo en la toma de decisiones estratégicas
Marketing estratégico
Este módulo del curso de formación superior de marketing pretende dar a conocer diferentes medios a través de los cuales una empresa puede diferenciarse de otra y posicionar su oferta eficazmente de modo que pueda poseer una ventaja competitiva lo más duradera posible a lo largo del ciclo de vida del producto.
Se tratarán también aspectos actuales como el CRM (Customer Relationship Management), el marketing relacional, el marketing experiencial o el e-marketing.
Política de producto
El precio es otro elemento que nos permitirá conseguir diferencias competitivas.
Analizaremos las formas de calcular el precio de los productos y las diferentes posibilidades que nos ofrecen las políticas de marketing sobre esta variable interna.
Política de distribución
La finalidad de la distribución comercial es situar el producto en el lugar, en el momento y en la cantidad adecuados.
Veremos cuales son los canales de distribución, las estrategias que podemos seguir, la distribución comercial al por menor, así como otros aspectos relacionados como las franquicias y el merchandising.
Política de ventas
La planificación comercial es la parte de la planificación estratégica de la empresa cuya finalidad es el desarrollo de programas de acción para alcanzar los objetivos de la organización.
Así pues, veremos como planificar el sistema de ventas, como diseñar la red en el territorio, de que manera podemos remunerar y motivar a los vendedores, etc.
Política de comunicación
Para finalizar, en este módulo veremos el último elemento de las 4 P?s del mix marketing, la promotion, que nos servirá para comunicar al público objetivo el producto o servicio que la empresa ha definido.
Para realizar esta tarea, la empresa utilizará las tácticas y técnicas de comunicación que desarrollaremos en este módulo.
Veremos cuales son los objetivos de la comunicación y las herramientas que las empresas utilizan en sus tareas de comunicación, y que se agrupan en cinco grandes categorías: la publicidad, el marketing directo, la promoción de ventas, las relaciones públicas y la fuerza de ventas.
Investigación comercial
El módulo de Investigación comercial pretende complementar y profundizar el curso de base de marketing, en especial en cuanto a la parte de marketing estratégico y de análisis del mercado.
El curso parte de un análisis de las diversas aplicaciones de la investigación de mercados en todas las políticas de marketing estudiadas anteriormente y muestra como diseñar de forma técnica un estudio de mercado.
El curso marketing facilitará a los estudiantes una guía básica para extraer información, profundizar en técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación, analizar e interpretar la información y elaborar finalmente un informe como conclusión.
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