|
–Introducció a la organització d'empreses
–Publicitat i planificació de mitjans
1. La publicitat
1.1. La publicitat com a procés de comunicació
1.2. Objectius de la publicitat
1.3. Influència de la publicitat en el consumidor
1.4. Models d’actuació publicitària
1.5. El missatge publicitari
1.6. Elements del missatge
1.7. Metodologia per elaborar missatges publicitaris
1.8. La realització del missatge publicitari
2. Agents i legislació general de l’activitat publicitària
2.1. Agència de publicitat
2.2. Agència de Mitjans
2.3. Anuncia’t
2.4 Legislació publicitària
3. El procés de planificació de mitjans
3.1. Les campanyes de publicitat en els mitjans de comunicació
3.2. “El briefing”
3.3. Els pilars bàsics d’informació i coneixement
3.4. Els objectius de màrqueting “versus” els objectius de mitjans
3.5. Els objectius de mitjans
4. Investigació de mitjans
4.1. Conceptes bàsics
4.1.1. Consideracions generals
4.1.2. Conceptes quantitatius
4.1.3. Conceptes qualitatius
4.1.4. Conceptes de rendibilitat
4.1.5. Conceptes d’Internet
4.2. Investigació de mitjans
4.2.1. Evolució històrica
4.2.2. Pilars bàsics
4.2.3. Fonts d’informació
5. Panorama de Mitjans
5.1. Els mitjans publicitaris
5.2. Mitjans impresos
5.3. Radio
5.4. Cine
5.5 Televisió
5.6. Exterior
5.7. La publicitat en el punt de venda
5.8. Algunes xifres
5.9. Internet
–Planificació i gestió de campanyes publicitàries
6. L’estratègia de mitjans
6.1. Selecció de mitjans
6.2. Estacionalitat de les campanyes
6.3. Les peces de comunicació i la seva ubicació
6.4. Distribució geogràfica
6.5. Pressupost
6.6. Planificació tàctica
7. Negociació, gestió i seguiment
7.1. Negociació
7.1.1. Antecedents
7.1.2. El concepte de negociació
7.1.3. El procés de negociació
7.2. Planificació de la campanya
7.3. Gestió i seguiment de campanyes
7.4. L’eficàcia publicitària
|
