Curs de formació superior en Planificació i gestió de mitjans publicitaris i relacions públiques

El curs comença amb un taller virtual de 15 dies de durada i que ha de premetre a l’estudiant familiaritzar-se amb el campus virtual.
És important adquirir un coneixement bàsic d’aquesta eina, ja que és l’element que vincula tots els recursos per desenvolupar el curs.
Així doncs, el professor del taller guiarà l’estudiant en el coneixement dels diferents espais i serveis que inclou el campus, el funcionament de l’aula virtual, l´ús del correu electrònic, dels materials didàctics que hi ha al web, etc.

Amb aquest mòdul ens introduirem en l’empresa, les seves possibles classificacions, els seus objectius i com s’organitza. Es presenten conceptes bàsics com: empresa, empresari, economia de l’empresa, organització i administració, dintre d’un marc teòric bàsic que ens permeti entendre les decisions que es porten a terme a les empreses.

Ens introduirem en l’àmbit dels processos i, cocretament, dels procesos logístics en un sentit ampli, no tan sols en l’àmbit del magatzem i la distribució, sinó també pel que fa a la producció.
Dedicarem un mòdul al màrqueting amb la finalitat d’iniciar-se en els conceptes més importants d’aquest camp, els seus objectius i les diverses estratègies per a la seva aplicació.
També ens introduirem en el camp de les finances. Tractarem des del procés de comptabilització, els principis generals de valoració comptable, els principals llibres comptables fins a les anàlisis de balances.

Per acabar, dedicarem un mòdul a obtenir una visió general de les principals tendències i processos en la gestió dels recursos humans, com ara els processos de selecció, les polítiques de contaractació i compensació i la formació i desenvolupmanet dels treballadors.

Aquest primer bloc se centra en els aspectes introductoris i de caràcter més teòric de l’assignatura. Abans d’emprendre els aspectes pràctics de la planificació de mitjans, és imprescindible assimilar alguns dels principals fonaments de la publicitat com a procés de comunicació, així com el panorama del sector en l’actualitat, coneixent i entenent el paper dels principals agents que intervenen al llarg de tot el procés publicitari.
Si entrem en l’àmbit més específic de la planificació de mitjans, s’abordarà d’una manera eminentment teòrica les fases principals de treball, així com els conceptes bàsics per poder desenvolupar les principals funcions de planificació de mitjans: què signifiquen i com es calculen  També s’abordarà l’enfocament i el paper fonamental de la investigació de mitjans, així com les principals fonts d’informació del mercat i la seva aplicació en la planificació.

Aquest segon bloc de l’assignatura  se centra en els coneixements adquirits en el bloc anterior per abordar, d’una manera molt pràctica, el procés de planificació dels mitjans.

Aquest mòdul ens mostrarà de quina manera si respons a les preguntes de la planificació de mitjans, (Quins mitjans cal utilitzar? Com? Quan? On? O Quna s’ha d’invertir?)  es pot establir una estratègia de mitjans que resulti òptima per cumplir els objectius marcats amb la campanya publicitària.

S’enfocaran, a més a més, processos classics d’establiment de pressupostos, així com del procés de negociació, gestió i seguiment de les campanyes de mitjans, aprofundir en aquestes últimes fases del pla de mitjans i familiaritzant-se per valor l’eficàcia de la publicitat.

Gestió de la comunicació

En aquest mòdul s'analitzaran les comunicacions tant de caràcter intern com extern. Les reunions, l'acta i la convocatòria seran les comunicacions internes que es treballaran. Però també s'analitzaran altres documents, com ara notes, informes, taulers d'anuncis, memoràndums, etc.

Referent a les comunicacions externes, es treballarà la carta comercial, ja que es considera un dels documents més freqüents en la relació empresarial, com també la carta circular i l'ús que se'n fa en diferents situacions comunicatives tindrà en compte.

Finalment, tractarem de la comunicació amb l'Administració pública. En aquest cas la documentació que es treballarà seran les instàncies, els informes, els certificats, els oficis, les resolucions, etc.

Atenció al públic i protocol

Quan s'organitza un acte s'ha de tenir molt present el que marca el protocol respecte als convidats i el tipus d'acte; a més, haureu de posar-vos en contacte amb convidats, institucions, mitjans de comunicació,etc., i perquè això surti bé, haureu de dominar les eines bàsiques de la comunicació i el protocol.

El que es pretén en aquest cas és facilitar un seguit de coneixements relacionats amb les tècniques modernes d'atenció al públic i de protocol, per a atendre correctament i dissenyar actes, tant públics com privats, en qualsevol moment.

Organització de reunions, viatges i actes

En aquest mòdul es presenten tots aquells aspectes rellevants pel que fa a l'organització de reunions, actes corporatius i viatges.

La inversió de temps que es dedica a les reunions s'ha de veure compensada pels resultats. Un factor decisiu per a aconseguir eficàcia en les reunions i evitar perdre temps és preparar-les adequadament. És per això que es presenten unes breus anotacions pel que fa als objectius de les reunions i les tècniques més habituals per al seu desenvolupament com també pels actes corporatius.

Moltes vegades les decisions no es poden prendre en la mateixa empresa, sinó que cal que les persones implicades es desplacin a altres llocs del país o del món. Per tant, també s'analitzaran els diferents objectius dels viatges professionals, la millor manera d'organitzar-los i els diferents serveis que el mercat ofereix per dur-los a terme.